Grupo Ri Happy aposta na magia da Disney para liderar as vendas do Natal 2025

O Grupo Ri Happy, líder do varejo de brinquedos no Brasil, deu a largada para a temporada mais importante do calendário comercial com o lançamento de duas grandes frentes de marketing: a campanha "Embalado por Diversão", da bandeira Ri Happy, e o "Natal Mágico", da PBKIDS. O objetivo central da estratégia é consolidar o grupo como o principal destino de presentes no país, unindo o universo lúdico do brincar ao apelo emocional dos personagens clássicos da Disney.

A grande aposta para este ano é o uso de itens colecionáveis como ferramenta de fidelização. Através de uma parceria com a marca Mickey & Amigos, as lojas oferecem um enfeite "3 em 1" de edição limitada — que funciona como bola de árvore, enfeite decorativo ou mini globo de neve. A mecânica de compra com valor adicional (purchase-with-purchase) visa aumentar o ticket médio e tornar a jornada do consumidor memorável.

Experiência de Marca e Memória Afetiva

Para o Grupo Ri Happy, o Natal de 2025 vai além das gôndolas. A rede investiu pesado na ambientação de PDV (Ponto de Venda), com vitrines temáticas e materiais personalizados que buscam criar uma imersão no universo Disney.

“Mais do que uma ação promocional, esta é uma parceria estratégica que reforça a nossa liderança de mercado”, explica Thaís Lima, Diretora de Marketing do Grupo Ri Happy. “Estamos transformando o ato de presentear em uma oportunidade para construir memórias afetivas. As duas campanhas são uma resposta à demanda do consumidor por experiências de marca significativas”, completa a executiva.

Para sustentar a mensagem no ambiente digital, a marca escalou um time de peso. A estratégia de influência conta com nomes como Isabelle Abreu, Morgana Secco (mãe da Alice, famosa pelas "palavras difíceis") e outros 12 microinfluenciadores regionais, garantindo uma comunicação capilarizada por todo o território nacional.

O Resgate da Tradição: "Assistentes do Papai Noel"

Um dos diferenciais da Ri Happy para esta temporada é o serviço de consultoria personalizada baseado em uma tradição clássica: a cartinha para o Papai Noel. Em um esforço para humanizar o atendimento e facilitar a decisão de compra, as lojas oferecem espaços para que as crianças escrevam seus desejos. O diferencial estratégico reside na retaguarda: os colaboradores, agindo como "assistentes do bom velhinho", transformam esses pedidos em listas de indicações técnicas para os pais e responsáveis. “Queremos auxiliar as famílias nas compras, reforçando a pureza do desejo da criança e, posteriormente, facilitando a escolha para os pais”, destaca Thaís Lima.

Impacto no Varejo

A iniciativa reflete uma tendência crescente no varejo global de transformar lojas físicas em centros de lazer e conveniência (retailtainment). Ao oferecer espaços para pausas e interação emocional em um mundo cada vez mais digital, o Grupo Ri Happy reforça seu papel como cenário de tradições familiares, garantindo que o fluxo nas lojas resulte em conexão duradoura com a marca.

As campanhas e a oferta dos colecionáveis seguem ativas em todas as unidades Ri Happy e PBKIDS até o dia 24 de dezembro, ou enquanto durarem os estoques.