Guaraná Antarctica ativa nostalgia e cultura pop em estreia no TikTok Shop

O Guaraná Antarctica, marca da Ambev, anunciou uma nova ação que une nostalgia, cultura pop e social commerce. A partir desta semana, a marca estreia no TikTok Shop oferecendo as tradicionais caçulinhas de 200 ml acompanhadas de uma miniatura colecionável do personagem Mãozinha, da série Wandinha (Netflix).

Segundo Guilherme Poyares, diretor de marketing de Guaraná Antarctica, a iniciativa reforça o vínculo da marca com diferentes gerações: “Estar no TikTok Shop é participar ativamente da linguagem desta geração. Fazer isso com as caçulinhas é uma maneira de afirmar que a essência de Guaraná Antarctica permanece mais viva do que nunca, porém sempre em transformação, evoluindo com a sociedade.”

Para receber o brinde, o consumidor precisa adquirir seis caçulinhas — na versão tradicional ou zero açúcar — pelo TikTok Shop. A promoção, válida até 31 de dezembro ou enquanto durarem os estoques, é restrita a maiores de 18 anos.

A ação remete às campanhas históricas da marca. No início dos anos 2000, as caçulinhas ficaram famosas por trazer miniaturas de personagens japoneses dentro de bolas colecionáveis, movimento que marcou gerações de consumidores. Agora, Guaraná Antarctica resgata esse legado com uma estratégia que alia nostalgia e cultura pop contemporânea.

A campanha, criada pela CP+B em parceria com a Netflix e a Amazon MGM Studios, conecta o personagem Mãozinha ao clássico jingle “Pipoca & Guaraná”, revisitado em versão atualizada para acompanhar a estreia da segunda temporada de Wandinha. Além do brinde, a ação inclui latinhas temáticas exclusivas inspiradas na série, já disponíveis nas principais capitais do país e no aplicativo Zé Delivery, parceiro logístico da iniciativa.

A ativação digital conta ainda com uma live inaugural no TikTok Shop conduzida pelo influenciador Brino, em projeto desenvolvido pela agência Snack e operacionalizado pela Diverti, do Grupo DVT.

Poyares resume a proposta: “Queremos reforçar a presença de Guaraná Antarctica em diversas frentes, do ponto de venda digital ao streaming, onde está a nova geração, ao mesmo tempo em que acionamos a memória coletiva de quem cresceu com a marca.”