Guaraná Antarctica relança garrafa retornável com Ivete Sangalo

O Guaraná Antarctica anunciou o retorno de um de seus maiores ícones: a garrafinha retornável. Agora em versão de 300ml e com design atualizado, o produto volta ao portfólio da marca com o objetivo de unir economia e praticidade. Para estrelar a campanha de lançamento, a Ambev convocou Ivete Sangalo, conectando a imagem da cantora à memória afetiva que o formato desperta em gerações de consumidores.

A estratégia de distribuição será gradual, iniciando pelo Rio de Janeiro e expandindo em seguida para São Paulo, Minas Gerais e demais praças. O movimento reflete a agilidade da Ambev em adaptar modelos de sucesso do universo das cervejas para a categoria de não alcoólicos, focando no giro rápido no ponto de venda e na fidelização.

Economia Circular O modelo incentiva a troca de vasilhames e a redução de resíduos, alinhado às metas ESG da companhia para 2026.

Alta Recompra Dados internos da Ambev já apontam uma taxa de recompra de 48% para o formato retornável, demonstrando forte adesão do público.

Acessibilidade A embalagem de 300ml foi desenhada para garantir um preço final mais competitivo ao consumidor em momentos de consumo cotidiano.

Segundo Bianca Parrella, diretora de não alcoólicos da Ambev, a garrafinha faz parte da história do Guaraná Antarctica e retorna com atributos ainda mais relevantes para o contexto atual. A iniciativa utiliza também as plataformas digitais da empresa para facilitar o recolhimento e a troca dos vasilhames, modernizando um hábito tradicional e gerando impacto positivo em todo o ecossistema de bebidas.