Guaraná Antarctica Reúne Ivete Sangalo e Campeões de 2002 em Ação de Brand Experience no Maracanã

O Guaraná Antarctica oficializou uma ativação de marca que unirá a cantora Ivete Sangalo e os ex-jogadores Ronaldinho Gaúcho, Edílson, Júnior, Belletti e Denílson. O encontro acontece neste domingo, no estádio do Maracanã, durante o show que antecede a partida de despedida da Seleção Brasileira. A iniciativa faz parte do plano de comunicação da empresa para estreitar o relacionamento com a base de consumidores por meio do esporte e do entretenimento.

A ação teve início no ambiente digital na última quarta-feira, com a publicação de um vídeo em que os atletas simulavam uma chamada telefônica para relembrar os bastidores da conquista do campeonato mundial de 2002. A produção audiovisual funcionou como teaser nas redes sociais da marca, gerando engajamento do público antes da confirmação do evento presencial. A estratégia visa capitalizar a memória afetiva de consumo associada ao período do pentacampeonato.

Guilherme Poyares, diretor de marketing do Guaraná Antarctica, detalha o direcionamento conceitual da campanha:

"Guaraná Antarctica celebra o jeito único do brasileiro torcer, e essa mistura de futebol, música e resenha está no nosso DNA. Só o Original do Brasil, que está ao lado da Seleção Brasileira desde antes da conquista do Penta, poderia reunir os campeões de 2002 em um momento com essa cara de Brasil. Nosso objetivo foi resgatar a energia que levou o Brasil ao penta para alimentar a sede de torcer e vencer rumo ao hexa. É entretenimento que faz sentido para o torcedor, não importa se ele vibra na arquibancada ou em casa."

Posicionamento e Execução das Agências

A ativação integra a campanha institucional "Sede de Torcer É Coisa Nossa", plataforma de posicionamento com a qual o Guaraná Antarctica busca incentivar o apoio à equipe nacional. A marca utiliza o patrocínio histórico à Seleção Brasileira, que já soma 25 anos, como ferramenta de relações públicas e geração de conteúdo proprietário.

O desenvolvimento e a execução do projeto envolveram um ecossistema de agências parceiras. A concepção criativa foi assinada pela Beta Collective, enquanto a agência The Buzz Now respondeu pela contratação do elenco de atletas. A produção e o planejamento do conteúdo para os canais digitais ficaram a cargo da Snack, e a montagem técnica do espetáculo no estádio foi coordenada pela Recomendo.

Distribuição de Conteúdo Multiplataforma

Para ampliar o alcance da ação além do público presente no estádio, a marca estruturou um plano de mídia multiplataforma em parceria com a ViU. O show terá transmissão em tempo real na televisão por assinatura pelos canais Multishow e BIS, além de sinal aberto na plataforma de streaming Globoplay. A estratégia de difusão digital contempla o formato de lives nos perfis oficiais dos veículos no Instagram e no TikTok. Na televisão aberta, a TV Globo exibirá os destaques da ativação em inserções comerciais customizadas ao longo da programação noturna de domingo, preenchendo os intervalos dos programas dominicais.