GWM lança primeiro comercial automotivo feito 100% com IA no Brasil

A GWM dá mais um passo em sua estratégia de inovação no mercado brasileiro ao lançar o primeiro comercial automotivo produzido integralmente com inteligência artificial no país. A iniciativa marca a estreia da nova campanha do GWM Haval H6, SUV híbrido líder de vendas em 2025, e reforça o posicionamento da montadora como uma autotech que coloca a tecnologia a serviço da experiência humana.

Desenvolvido em parceria com a Jellyfish, o filme foi criado integralmente a partir de inteligência artificial generativa, utilizando o VEO3, modelo avançado do Google para geração de vídeos com qualidade cinematográfica. Em vez de destacar a tecnologia como protagonista, a campanha aposta em uma narrativa sensível: a relação entre um pai e sua filha funciona como metáfora para o tempo, as transformações da vida e a forma como a inovação acompanha as pessoas de maneira natural.

“Acreditamos que inovação não está apenas na tecnologia que usamos, mas na forma como ela se conecta com a vida das pessoas. A alta tecnologia embarcada no novo Haval H6 está a serviço dos nossos clientes, proporcionando mais prazer, segurança e conforto em suas jornadas. Este filme nasce desse princípio, ao colocar relações humanas no centro da história e usar a inteligência artificial como meio, não como fim”, afirma Diego Fernandes, COO da GWM Brasil.

No enredo, o Haval H6 surge de forma orgânica, traduzindo o conceito criativo “o carro que conhece você”. A proposta reforça a evolução tecnológica do modelo e sua capacidade de se adaptar ao perfil, às preferências e à rotina do motorista. Entre os recursos destacados estão mais de 300 comandos de voz com inteligência artificial avançada, reconhecimento facial com ajuste automático de banco, além de sistemas de conectividade e assistência que elevam os padrões de conforto, segurança e personalização.

“O Haval H6 sempre foi um carro que antecipou movimentos. Esse filme traduz nossa visão de futuro de forma mais emocional, mostrando que inovação só faz sentido quando melhora a vida das pessoas. O conceito ‘o carro que conhece você’ parte da ideia de que a nossa tecnologia avançada melhora a vida real”, declara Lucas Coelho, CMO da GWM Brasil. “A parceria com a Jellyfish nos permitiu transformar esse conceito em uma história sensível – criada pela tecnologia – com a qual as pessoas se identificam”, completa.

Atores virtuais e condução humana

Apesar do uso intensivo de inteligência artificial, o projeto teve uma condução profundamente humana. Ao todo, 37 profissionais participaram do processo criativo, orientando a tecnologia para servir à narrativa e à emoção do filme.

A produção, assinada pela Drift Works, envolveu mais de 700 horas de trabalho. O processo incluiu casting com seis atores virtuais — dos quais três foram selecionados — além de figurinos, cenários, falas e trilha sonora, todos gerados por IA, incluindo uma canção original em português.

O desenvolvimento do filme levou 56 dias e resultou na criação de 2.076 cenas geradas por inteligência artificial, o equivalente a mais de 4 horas de filmagens virtuais. Desse volume, foram selecionadas 37 cenas para a versão final exibida ao público.

“A ideia nunca foi usar a inteligência artificial como efeito ou chamar atenção pela tecnologia em si. Nosso objetivo sempre foi contar uma história humana”, afirma Fabiana Baraldi, CEO da Jellyfish. “A delicadeza e a sensibilidade do filme só foram possíveis porque pessoas conduziram a tecnologia para servir à narrativa”, diz.

Estratégia global e distribuição

A campanha também reflete a estratégia global da GWM em tecnologia, alinhada à visão apresentada em eventos como a CES Las Vegas e ao desenvolvimento de ecossistemas inteligentes integrados, como a GWM ONE, superplataforma que conecta dados, software, hardware e inteligência artificial para evoluir continuamente a experiência do usuário.

O comercial já está no ar e será veiculado em canais digitais e plataformas de vídeo como YouTube, Netflix e Meta, além de estar disponível no aplicativo My GWM, ampliando a integração entre tecnologia, produto e experiência.