Havaianas vira alvo de boicote após campanha com Fernanda Torres

O novo comercial da Havaianas, estrelado por Fernanda Torres, provocou reação imediata de políticos brasileiros alinhados à direita, que acusaram a marca de veicular uma suposta mensagem ideológica. A polêmica gira em torno de um trecho da campanha em que a atriz afirma não desejar que o público comece 2026 “com o pé direito”, apostando em um discurso que valoriza atitude e movimento, e não sorte.

No filme, Fernanda diz: “Eu não quero que você comece 2026 com o pé direito. (…) O que eu desejo é que você comece o ano novo com os dois pés”. A sequência enumera expressões populares e termina com o slogan: “Havaianas, todo mundo usa, todo mundo ama”.

A fala foi interpretada por políticos como Eduardo Bolsonaro (PL-SP) e Nikolas Ferreira (PL-MG) como uma indireta ao campo político da direita. Nas redes sociais, Eduardo publicou um vídeo jogando um par de chinelos no lixo e declarou que começará o ano “com o pé direito, mas não será de Havaianas”. Em seguida, afirmou ter se enganado ao ver a marca como um símbolo nacional e classificou Fernanda Torres como “declaradamente de esquerda”.

Nikolas Ferreira também reagiu nas redes, adaptando o slogan da empresa: “Havaianas, nem todo mundo agora vai usar”, em tom de boicote.

A repercussão levou apoiadores a convocarem ações contra a marca nas redes sociais. Procurada, a Alpargatas, controladora da Havaianas, não havia se manifestado até a última atualização.

A campanha, pensada para o período de virada do ano, acabou extrapolando o território publicitário e se inseriu no debate político, mostrando como narrativas simbólicas e jogos de linguagem têm sido rapidamente apropriados e tensionados no ambiente polarizado das redes.