HBO Max lança campanha do Paulistão 2026 e passa a exibir todos os jogos

A HBO Max apresentou sua campanha oficial para o Paulistão Casas Bahia 2026, que teve início no dia 10 de janeiro. Com temática e estética mística, o vídeo promocional explora o conceito “Sua Paixão Joga Aqui” e destaca as emoções, rivalidades históricas e a identidade local que marcam o torneio. A peça também apresenta uma das principais novidades da edição: a partir de 2026, a plataforma passa a exibir todos os jogos da competição.

A campanha conta com locução do narrador da TNT Sports, André Henning, e é protagonizada pelos embaixadores da marca esportiva para o Paulistão 2026. Elias, Madson, Velloso e Ilsinho interpretam torcedores de Corinthians, Santos, Palmeiras e São Paulo, respectivamente. A participação dos ex-jogadores reforça a competitividade do campeonato e a proposta de concentrar todas as partidas em uma única plataforma.

A partir desta sexta-feira, 16 de janeiro, o vídeo promocional passa a ser veiculado nas redes sociais e também integra as transmissões do campeonato na HBO Max. A campanha posiciona o serviço de streaming como a casa do Paulistão e busca associar a experiência de assistir ao torneio a sentimentos de paixão, nostalgia e pertencimento.

“Sabemos que o Paulistão é maior torneio estadual do país por diversos motivos: a organização, os clubes gigantes, a força dos clubes do interior e, principalmente, a paixão do torcedor. É um torneio tradicional e que busca se reinventar a cada ano, como neste novo formato que está sendo apresentado em 2026. Por isso, queremos reforçar que os fãs agora não precisam mais se desdobrar para acompanhar seu time de coração e que a HBO Max é o local perfeito para viver toda a emoção do futebol paulista, recheada de rivalidades históricas e superstições. Todos os 72 jogos serão exibidos em uma única plataforma, sem deixar qualquer dúvida para os espectadores”, afirma Clara Volpi, diretora de marketing da Warner Bros. Discovery.

A TNT Sports realiza a cobertura completa e multiplataforma do Paulistão desde 2022, com distribuição de jogos na televisão por assinatura e no streaming. Em novembro, a marca anunciou a renovação do contrato até 2029 e a ampliação dos direitos de transmissão. A partir de 2026, todas as partidas passam a ser exibidas pela HBO Max, enquanto o canal TNT segue com a exibição de confrontos selecionados. Nas plataformas digitais, a TNT Sports mantém conteúdos complementares, como entrevistas, interatividade e melhores lances.