Heineken 0.0 leva experiência de Fórmula 1 ao varejo em São Paulo

O Grupo HEINEKEN leva o universo da Fórmula 1 para dentro do varejo em São Paulo com uma campanha de Heineken® 0.0 voltada a transformar o ponto de venda em extensão da experiência de marca.

Entre outubro e novembro, a estratégia reúne materiais de visibilidade, ações promocionais e ativações em supermercados, atacarejos e lojas de conveniência.

O principal destaque é a House of F1, instalada no Atacadão Interlagos e no Peg Pese Interlagos.

Ponto de venda vira espaço de experiência

A ativação transforma a tradicional ilha de produtos em um ambiente inspirado na Fórmula 1.

Concebida como um mini museu temporário de Heineken® 0.0, a estrutura combina exposição de produtos e elementos visuais ligados ao automobilismo.

A proposta é aproximar a experiência do universo das pistas do momento de compra.

Jornada do shopper orienta execução

A campanha também utiliza diferentes formatos de comunicação dentro das lojas.

Ilhas-pallet, pórticos e comunicações de gôndola trabalham visibilidade e compra programada.

Displays e pontos gelados buscam facilitar o acesso ao produto e estimular compras por impulso.

Já os materiais instalados no self-checkout reforçam a presença da marca no último momento da jornada dentro da loja.

Fórmula 1 vira território de consumo

Para Monah Feio, diretora nacional de Trade Marketing OFF-Premise do Grupo HEINEKEN, o objetivo é levar a conexão com a Fórmula 1 para além das pistas.

“A Fórmula 1 tem o poder de reunir pessoas em torno de uma paixão compartilhada, e queremos levar essa conexão também para o varejo”, afirma.

Segundo ela, a estratégia também busca ampliar a presença de Heineken® 0.0 em diferentes ocasiões de consumo.

Promoções acompanham experiência

Nos dias 6, 7 e 8 de novembro, consumidores que realizarem compras a partir de R$ 30 em Heineken® 0.0 em lojas participantes poderão receber uma taça exclusiva inspirada na Fórmula 1.

A marca também realizará ativações em lojas de conveniência, com brindes, ambientações e sampling em pontos selecionados.

As ações estarão concentradas principalmente em regiões próximas a Interlagos e outros pontos de São Paulo.

Trade marketing ganha papel de construção de marca

A campanha mostra como o trade marketing passa a assumir uma função que vai além da exposição de produto.

Ao utilizar o varejo como espaço de experiência, a Heineken aproxima patrocínio, produto e jornada de compra em uma mesma estratégia.

Nesse modelo, o ponto de venda deixa de ser apenas o lugar da conversão e passa a funcionar como parte da narrativa da marca.