Heineken encerra patrocínio de 15 anos ao Rock in Rio e muda estratégia em festivais

Uma das parcerias mais longevas e marcantes do mercado de grandes festivais de música chegou ao fim. A Heineken anunciou o encerramento de seu patrocínio oficial ao Rock in Rio após 15 anos consecutivos de presença na Cidade do Rock. A despedida oficial ocorreu com o encerração da edição de 2026, realizada no último domingo, 13 de setembro.

A decisão reflete uma guinada estratégica da companhia no território de entretenimento. Segundo Cecilia Bottai, vice-presidente de Marketing da Heineken, a marca optou por evoluir sua forma de conexão com o público, priorizando o desenvolvimento de experiências proprietárias e projetos customizados em detrimento dos grandes patrocínios de prateleira.

Apesar da saída da marca principal do festival carioca, o vínculo societário e comercial do Grupo Heineken com a Rock World — empresa organizadora do evento — permanece ativo. A holding continuará negociando frentes de atuação para outras marcas de seu portfólio. Um exemplo dessa movimentação já está formalizado: a Eisenbahn assumirá o posto de patrocinadora master do festival The Town 2027, em São Paulo.

Desde 2011, a presença da Heineken no Rock in Rio foi marcada por inovações em live marketing e ativações de grande apelo visual e interativo, com destaque para a tradicional tirolesa, que se consolidou como um dos principais cartões-postais da Cidade do Rock.

O encerramento do ciclo coroa uma edição que reuniu mais de 90 marcas e centenas de ativações, evidenciando a reconfiguração do mercado de patrocínios em grandes eventos e a busca dos grandes anunciantes por modelos de engajamento mais direcionados.