Heinz Lança Campanha Digital para Estimular Cuponagem com o Uso de Recursos do Instagram

A Heinz, marca pertencente à Kraft Heinz Brasil, estruturou uma campanha publicitária para conectar as datas comemorativas do Dia do Hambúrguer e do Dia da Batata Frita. A empresa estabeleceu o Dia do Molho para nortear a ação promocional batizada de "Heinz Repost". A iniciativa adota as ferramentas de compartilhamento do Instagram para incentivar a interação dos usuários com o perfil da companhia e alavancar as vendas de produtos no varejo digital.

A dinâmica da campanha ocorre entre os dias 28 e 30 de maio. Durante o período, a marca compartilha publicações originais de restaurantes e criadores de conteúdo do segmento de gastronomia. O plano de marketing estende a participação aos consumidores finais, que recebem cupons de 20% de desconto válidos para compras na loja oficial da Heinz no Mercado Livre ao enviarem capturas de tela e marcações do perfil da empresa em postagens de terceiros.

Thiago Lopes, CMO da Kraft Heinz Brasil, detalha o propósito da ativação no ambiente digital:

"O Dia do Molho nasceu para celebrar justamente aquilo que conecta hambúrguer e batata frita: o molho. Neste ano, quisemos trazer essa conversa para uma dinâmica muito presente na cultura das redes sociais, usando o repost como uma forma de mostrar que burger e fritas só estão completos com Heinz."

Comportamento do Consumidor e Ferramentas Nativas

O planejamento da ação utiliza hábitos pré-existentes de navegação e compartilhamento dos usuários nas redes sociais para inserir a marca em conversas cotidianas sobre alimentação. A escolha de canais digitais e o foco em cupons de desconto visam aproximar o posicionamento de marca do estágio final da jornada de compra no comércio eletrônico.

Beatriz Ottaiano, Diretora de Criação Associada na agência Jotacom, explica o desenvolvimento técnico da proposta:

"A campanha nasceu com um objetivo claro: ampliar a conversa sobre o Dia do Molho no digital, usando de forma inédita uma ferramenta nativa do Instagram para reforçar que hambúrguer e batata frita só estão completos com Heinz."

FICHA TÉCNICA HEINZ REPOST

Aprovação Cliente: Thais Correa

VP de Criação: Luiz Barrella

Diretor de Criação: Fellipe Camarossi

Diretora de Criação Associada: Beatriz Ottaiano

Direção de Arte: Marcos Rocha

Redator: Alisson Santana

Assistente de Direção de Arte: Raissa Maia

Head de Motion: Victor Cardoso

Motion: Pedro Silva

VP de Conteúdo e Influência: Brunno Maceno

VP de Conteúdo e Responding: Fernando Simões

Head de Conteúdo: Tiago Criscio

Coordenadora de Conteúdo: Marina Soares

Conteúdo: Isadora Pompeu, Aimê Cardoso e Gustavo Rocha

Diretora de Contas: Maria Fernanda Dordetti

Diretor de Interações: Gustavo Barbosa

Coordenador de Interações: Breno Amorim

Analistas de Interações: Lucas Vicente