Heinz transforma hamburgueria Patties em “Loja mal-assombrada” no Halloween

No dia 31 de outubro, a Heinz vai celebrar o Halloween com uma experiência inédita em parceria com a hamburgueria Patties, que será completamente transformada em uma “Loja mal-assombrada”. Aberta apenas das 22h às 5h, a ação apresenta ambientação de terror, iluminação sombria, trilha assustadora e um cardápio especial feito com a nova Mayo Halloween, maionese de sabor alho negro e cor preta.

A proposta é fazer o público viver um percurso de medo e diversão: os pedidos só poderão ser retirados após atravessar o circuito temático, inspirado na história de Rick, mascote da Patties, que se transforma em vampiro e só pode ser salvo pelo poder do alho negro da nova maionese.

“Queremos fazer do Halloween uma experiência mais completa para os consumidores, trazendo um produto exclusivo que torna a data divertida e saborosa. A loja mal-assombrada com a Patties enriquece ainda mais esse momento, com um cardápio inspirado no sabor e na cor da Mayo Halloween”, afirma Thiago Lopes, CMO da Kraft Heinz Brasil.

A ação reflete a criatividade característica da Heinz e o espírito irreverente da Patties, conhecida por ativações que unem humor e cultura pop.

“A Heinz tem um DNA criativo que combina demais com a Patties. Desde o começo sabíamos que seria uma experiência diferente de tudo. Unir a lendária Portinha 01 com a Mayo Halloween é a desculpa perfeita para misturar nossos lanches, diversão e aquele toque de loucura que é a nossa marca”, diz Henrique Azeredo, CEO e fundador do Patties Burger.

A Jotacom assina a ambientação e a imersão visual do espaço, transformando o local em um cenário de filme de terror.

“Com criatividade em cada detalhe e uma paixão inerente pelo terror, demos vida ao sonho — ou pesadelo — de todo fã do gênero, com o sabor incomparável que só Heinz e Patties poderiam oferecer”, afirma Fellipe Camarossi, diretor de criação da agência.

A iniciativa integra a campanha de Halloween da Heinz, criada pela DAVID, que apresenta a Mayo Halloween sob uma estética inspirada nos clássicos do terror. O movimento reforça o Halloween como momento cultural e gastronômico crescente no Brasil, aproximando marcas e consumidores por meio de experiências imersivas.

Serviço Local: Patties – Loja 1 (Rua Flórida, 1420B – Brooklin, São Paulo/SP) Data: 31 de outubro de 2025 Horário: das 22h às 5h Ingressos: Gratuitos pelo Sympla, disponíveis a partir das 19h do dia 23/10 (limite de 2 por CPF)