Hellmann’s lança reality show "Draft" com Marcos Mion e Podpah para celebrar 4ª temporada com a NBA

A Hellmann’s inicia 2026 consolidando sua posição como o sabor oficial da NBA no Brasil. Em sua quarta temporada consecutiva de parceria, a marca anunciou o lançamento do Draft Hellmann’s, um reality show exclusivo para as redes sociais que utiliza o tradicional formato de seleção de talentos da liga para escolher seus novos influenciadores.

O pontapé inicial ocorre entre os dias 13 e 15 de fevereiro, durante o NBA All-Star 2026. Sob o comando de Marcos Mion, os apresentadores do Podpah, Igão e Mítico, enfrentarão desafios de habilidade, cultura e gastronomia diretamente dos Estados Unidos. O vencedor da disputa conquistará o cobiçado anel de MVP (Most Valuable Player).

Entretenimento Além das Quadras A estratégia da Hellmann’s para 2026 foca em transformar o basquete em uma experiência de estilo de vida:

Reality Multi-Fase: Após o All-Star, Igão e Mítico liderarão times rivais para definir os novos embaixadores da marca, com participação ativa do público nas votações.

Saborização e Portfólio: A marca aproveita o momento para lançar a Hellmann’s Queijo, que entra para o portfólio fixo com uma embalagem especial em homenagem ao Orlando Magic.

Presença Digital e Ativações: A campanha, coordenada pela agência Euphoria Creative, se estende até as finais em junho, prometendo experiências imersivas que dão continuidade ao sucesso do "Boteco Hellmann’s" visto em 2025.

“O Draft Hellmann’s nasce para ser um ponto de encontro entre esporte, entretenimento e sabor, com a cara do nosso público”, afirma Carolina Riotto, CMO da Unilever Alimentos no Brasil.

Cronograma de Conteúdo e Canais Os fãs podem acompanhar o reality e os bastidores da NBA nos perfis oficiais da marca:

Instagram/TikTok: @hellmannsbr

Facebook: @hellmannsbrasil

O movimento reflete a maturidade da marca no território do esporte, onde a maionese deixa de ser apenas um condimento para se tornar parte do "ritual" de assistir aos jogos, seja na arena ou no sofá de casa.