helloo anuncia reposicionamento e reforça liderança para acelerar expansão em 2026

Após um 2025 de forte consolidação — com presença em 113 shoppings e a entrada estratégica na operação dos aeroportos da AENA — a helloo inicia 2026 com um novo marco. A companhia acaba de anunciar um reposicionamento de marca e uma reestruturação profunda em suas áreas de Comercial, Produto e Branding.

Liderada por Vicente Varela (Diretor Comercial e Marketing) e Rafael Saito (Diretor Geral), a nova fase busca transformar a helloo em um ecossistema de mídia cada vez mais integrado, orientado por dados e relevância contextual.

Novos nomes no time de elite Para sustentar essa ambição nacional, a helloo trouxe executivos com passagens pelas principais empresas de mídia e entretenimento do país:

Andrea Citrini (Head Comercial): Com trajetória em CNN, Disney e SBT, assume o mercado nacional ao lado de Maria Betania. Sua missão é escalar a operação comercial e diversificar as verticais de inventário.

Marcello Almeida (Gerente de Contas - Aeroportos): Especialista em Ad Sales com 25 anos de mercado (ex-Disney e Band), chega para focar especificamente no modal de aeroportos, um dos ativos mais estratégicos do consórcio atual da empresa.

Vanessa Anacleto (Coordenadora de Branding): Vinda do Bradesco e SBT, liderará o rebranding e a arquitetura de marca, conectando o posicionamento institucional à geração de receita.

João de Barros (Coordenador de Produtos Comerciais): Com experiência como Product Manager no Grupo Bandeirantes e SBT, será o responsável por evoluir o portfólio de soluções digitais e comerciais.

Ecossistema integrado: Além das telas O reposicionamento reflete a evolução da helloo de uma empresa de telas para uma plataforma de conexões. Além da presença em edifícios residenciais e shoppings, a empresa está expandindo frentes de:

Live Marketing: Criação de experiências físicas de marca.

Mídia Programática: Automatização e inteligência de dados na compra de mídia OOH.

Programa de Benefícios: Estreitando o laço direto com o consumidor final.

“A chegada de profissionais que já atuam como referência reforça nosso compromisso em ir além das telas”, afirma Vicente Varela.

Com esse movimento, a helloo se posiciona para um 2026 de alta performance, unindo a capilaridade de seus ativos físicos à inteligência de um time comercial e de marketing renovado.