Herbalife volta à TV e ao rádio nacionais após dez anos

A Herbalife voltou a investir em mídia nacional na TV e no rádio abertos após uma década.

A nova etapa da campanha “Experimente”, desenvolvida pela Lab8, será veiculada entre outubro e dezembro e tem estimativa de alcançar 54 milhões de impactos no Brasil.

A estratégia faz parte de um movimento da marca para ampliar a conexão com novos públicos e reforçar seu posicionamento no território de saúde e bem-estar.

TV aberta volta ao centro da estratégia

Um dos principais pilares da campanha será a televisão.

Na Band, a Herbalife terá ações dentro do programa Melhor da Tarde, apresentado por Chris Flores, com inserções de merchandising de 60 segundos.

Segundo a companhia, a presença no programa deve gerar mais de 10 milhões de impactos.

A campanha também contará com inserções regionais na TV aberta por meio da Globo, especialmente no Norte, Nordeste e Centro-Oeste.

Rádio, streaming e creators ampliam cobertura

No Sudeste, a estratégia será complementada por vídeos de 15 segundos na Globoplay e peças de 30 segundos na Nativa FM.

No ambiente digital, a Herbalife também contará com creators de diferentes territórios.

Entre os nomes estão Carol Borba, Michelle Barros, Rafaella Viscardi, Marcelo Zangrandi, Fernando Escarião, Yarley Ara e Giovanna Menezes.

A escolha combina perfis ligados a fitness, lifestyle e entretenimento, ampliando o alcance da campanha para diferentes comunidades.

Campanha tenta transformar alcance em conversão

As peças direcionam os consumidores para a ferramenta Busca Herbalife, que utiliza geolocalização para indicar Distribuidores Independentes próximos.

A estratégia conecta mídia de massa à estrutura comercial da marca e busca transformar atenção em contato direto com a rede de vendas.

“A campanha Experimente faz parte de uma estratégia que busca aproximar a marca de novas gerações de consumidores e empreendedores”, afirma Jordan Rizetto, vice-presidente de Marketing da Herbalife para as Américas Central e do Sul.

Estratégia regional ganha reforço

Além da presença nacional, a Herbalife terá uma frente específica no Norte, Nordeste e Centro-Oeste.

A marca pretende ampliar nessas regiões tanto a comercialização de produtos de nutrição quanto a apresentação de sua oportunidade de negócio.

As peças regionais utilizarão efeitos visuais de gigantismo com apoio de inteligência artificial em cartões-postais brasileiros.

Campanha criada no Brasil será exportada

Lançada inicialmente no mercado brasileiro, “Experimente” também deverá ganhar escala internacional.

Segundo a Herbalife, a campanha desenvolvida pela Lab8 será expandida para outros 17 mercados da América Central e da América do Sul no próximo ano.

A iniciativa reforça o papel do Brasil como ponto de partida para uma estratégia mais ampla de comunicação da marca na região.