Hyundai lança o novo i20 no Brasil em campanha global criada pela INNOCEAN

A Hyundai Motor Brasil apresentou oficialmente ao mercado o novo Hyundai i20, o terceiro modelo a integrar a linha de montagem de sua fábrica em Piracicaba (SP). O Brasil foi escolhido estrategicamente como o primeiro mercado do mundo a receber o automóvel, marcando o início de seu cronograma de lançamento global. Assinada pela agência INNOCEAN Brasil, a campanha publicitária introduz o veículo a partir do posicionamento institucional "Novo Hyundai i20. O upgrade que você sonhou", veiculada em uma estratégia multiplataforma que engloba TV aberta, canais digitais, redes sociais, mídia exterior (OOH), revistas e projetos especiais de ativação.

O veículo foi projetado para ocupar um nicho inédito dentro do portfólio da montadora sul-coreana no país, posicionando-se comercialmente na lacuna existente entre o hatch HB20 e o SUV compacto Creta. A proposta do modelo baseia-se na fusão entre a praticidade urbana de um hatch e os atributos de espaço e tecnologia característicos da categoria de utilitários esportivos (SUVs).

Produção com Embargo, Uso de CGI e Bastidores do Filme

Para preservar o segredo industrial e o design final do produto antes de sua revelação oficial, o processo de gravação do filme publicitário foi executado sob um rígido protocolo de confidencialidade (embargo). A equipe técnica realizou a captação das imagens com o automóvel integralmente camuflado nas pistas. Posteriormente, a montadora acionou, de forma inédita em sua operação brasileira, tecnologias de CGI (Computer-Generated Imagery) na fase de pós-produção para sobrepor a lataria, os detalhes estéticos e as cores reais do veículo sobre o modelo camuflado.

A produção do comercial foi conduzida pela Zohar Cinema, demandando quatro diárias completas de gravação sob a direção da dupla TOMAT. Para tangibilizar visualmente o conceito de evolução pessoal e tecnológica, a cenografia do filme incorporou partes e estruturas reais de um avião na composição dos cenários das cenas de direção.

"Nosso principal desafio foi encontrar um posicionamento capaz de destacar o Hyundai i20 em um mercado extremamente competitivo e em constante transformação. O modelo ocupa um território único entre os hatches e os SUVs, reunindo agilidade, amplo espaço interno e tecnologia. O conceito 'O upgrade que você sonhou' traduz essa combinação ao conectar os atributos do veículo ao momento de evolução vivido pelo consumidor." — Luiz Bagatin, Diretor Criativo da INNOCEAN Brasil.

Tecnologia Embarcada e Projetos Especiais de Mídia

O novo Hyundai i20 traz ao mercado de consumo nacional um pacote de diferenciais técnicos focados em conectividade e segurança ativa, incluindo:

Conectividade Integrada: Painel de instrumentos totalmente digital e tela multimídia central integrados em uma superfície de 12.3 polegadas.

Segurança Ativa: Equipado com o pacote ADAS de assistência avançada à condução.

Arquitetura Interna: Configurado com uma nova plataforma estrutural que garante um dos maiores espaços internos e volumes de porta-malas de sua categoria.

Para o lançamento, a montadora desenhou ativações que estendem o conceito de "upgrade" para a jornada de entretenimento do consumidor, fechando parcerias com redes de cinema para a criação de salas temáticas personalizadas e upgrades nos baldes de pipoca, além de acordos com companhias aéreas para a distribuição de lanches diferenciados (snacks com upgrade) durante os voos comerciais.

No pilar de mídia, o plano de veiculação prioriza o formato DOOH (mídia digital exterior) com foco em grandes formatos de telas para destacar a proporção da tela interna do veículo, contando com uma parceria de lançamento com a varejista Magazine Luiza. A apresentação oficial do carro ao público geral e à imprensa foi centralizada na Casa CazéTV, localizada no Parque Villa-Lobos, em São Paulo, aproveitando a grade de transmissões especiais da Copa do Mundo da Fifa de 2026.

“O Hyundai i20 representa um importante passo na evolução da Hyundai no Brasil. Mais do que apresentar um novo modelo ao mercado, queremos mostrar como a marca acompanha as transformações na vida das pessoas, oferecendo um veículo que reúne design, tecnologia e uma experiência cada vez mais conectada às necessidades dos consumidores.” — Ebru Semizer, Diretora de Marketing da Hyundai Brasil.

Ficha Técnica Simplificada

Agência: INNOCEAN Brasil

Cliente: Hyundai Motor Brasil

Diretor de Criação: Luiz Bagatin

Criação: Eduardo Fischer e Fernando de Morais

Planejamento Estratégico: Rovena Zache, Tu Moon Ming Jr., Phelipe Santos e Alexandre Santana

Mídia: Stephanie Sato, Carolina Carvalho, Aline Lima, Daniel Bittencourt e Vinicius Bentancor

Produtora de Imagem: Zohar Cinema (Direção: TOMAT / Direção de Fotografia: Fernando Young / Direção de Arte: Guta Carvalho)

Produtora de Áudio: A-Gandaia (Direção Criativa: Pedro Turra & Fabio Mancuso / Intérprete: Brenda Mayer)