iD\TBWA lança Creatura para elevar estratégia de influência e Creator Economy

A iD\TBWA anuncia o lançamento da Creatura. A nova unidade de influência da agência nasce com a missão de reposicionar a disciplina, tratando-a não apenas como execução tática, mas como inteligência estratégica voltada para a construção de marcas dentro da cultura contemporânea.

Sob a liderança de Marlon Faria, recém-chegado como Diretor de Influência após passagens pela TV Globo e grandes agências, a Creatura propõe um modelo que integra creators desde a gênese das ideias. A operação busca entregar resultados tangíveis por meio de governança financeira clara e métricas conectadas diretamente aos negócios dos clientes.

Estratégia além da execução Para a liderança da iD\TBWA, a criação da unidade responde a uma desordem no crescimento do setor nos últimos anos. “A influência cresceu muito, mas cresceu de forma desordenada. Hoje, as marcas precisam de influência como narrativa, estratégia e impacto, não apenas como execução”, afirma Marco Sinatura, Chief Strategy & Innovation Officer da agência. “A Creatura nasce exatamente para isso: conectar visão criativa, cultura e creators de forma integrada, elevando o padrão de influência no Brasil com mais inteligência, mais transparência e mais eficiência”, completa o CSIO.

A unidade já demonstra robustez operacional: até o terceiro trimestre de 2025, a agência contabilizou 53 projetos de influência envolvendo 206 criadores para marcas como Allianz, Audi, Banco BV, Claro, Philips e Shell. O foco agora se volta para a co-criação com comunidades, com três projetos de grande porte previstos para estrear ainda neste primeiro trimestre de 2026.

Liderança e Expansão A chegada de Marlon Faria é peça-chave para consolidar a Creatura como plataforma de crescimento. Para Marlon, o setor vive uma virada de chave: “Influência deixou de ser um canal de mídia e passou a ser um sistema de criação cultural. As marcas que entendem isso conseguem participar das conversas que realmente movem comunidades. Nosso papel é criar essa participação de forma estratégica, integrada e responsável, com transparência, inteligência e criatividade.”

A nova unidade faz parte de um plano de expansão mais amplo da iD\TBWA, que registrou um crescimento de 25% em receita em 2025. A Creatura se soma a outras frentes especializadas da agência, como a iDx (inovação), Intelecta (dados) e Indie (produção digital).

“A iD\ sempre foi uma agência que desbrava o futuro, sendo uma parceira que conduz os clientes à inovação, integrando pessoas, dados, tecnologia e cultura com profundidade e intencionalidade”, destaca Camila M. Costa, CEO e sócia da iD\TBWA. “A Creatura nasce exatamente com o intuito de trazer a influência como motor de criatividade, relevância e resultado para marcas e negócios”, conclui a executiva.