iFood estreia patrocínio ao 'Você Decide' no Domingão com Huck com integração em tempo real no app

O iFood iniciou suas ações de patrocínio ao ‘Você Decide’, atração clássica que retornou à grade da TV Globo após 26 anos, agora reformulada como um quadro do programa ‘Domingão com Huck’. A iniciativa faz parte da campanha institucional ‘O Brasil que faz o iFood’, desenvolvida em celebração aos 15 anos da plataforma de tecnologia, e teve seu episódio de estreia exibido no último domingo, 21 de junho de 2026.

O projeto comercial destaca-se por estabelecer uma conexão digital inédita entre o desfecho da narrativa dramatúrgica exibida na televisão e a experiência de navegação do usuário dentro do aplicativo de entregas.

Jornada de Telas Conectadas e Ofertas em Tempo Real

A mecânica de mídia une a transmissão da TV aberta ao ecossistema mobile de forma direta. Durante a exibição do quadro comandado por Luciano Huck, os telespectadores que abrem o aplicativo do iFood são automaticamente impactados por listas temáticas de estabelecimentos e sugestões de pratos sintonizadas ao contexto do episódio.

As ofertas, cupons e promoções variam de acordo com os momentos de dilema e decisão exibidos na tela, transformando o engajamento da audiência e os intervalos comerciais em uma jornada de conversão imediata de pedidos.

Conteúdo Humanizado e Valorização dos Entregadores

Além da camada de performance de vendas, o projeto prevê ações de conteúdo focadas em responsabilidade social e reputação de marca. O primeiro episódio utilizou o espaço em rede nacional para pautar a valorização dos profissionais de entrega. Um trecho do programa convidou o público a conhecer as iniciativas de incentivo, segurança e suporte voltadas aos entregadores parceiros no dia a dia.

A estratégia visa colocar os trabalhadores e os restaurantes locais como os verdadeiros protagonistas da história da companhia, estimulando a empatia e o reconhecimento público sobre a importância do ecossistema de delivery para a economia do País.

“Essa ação tem um significado especial porque mostra como a tecnologia pode reinventar formatos que marcaram gerações, mantendo seu poder de engajar e conectar pessoas. Levar para a TV aberta histórias que mencionam o ecossistema do iFood, baseadas em situações que fazem parte do dia a dia dos entregadores, é uma forma poderosa de usar a tecnologia para incentivar a valorização desses profissionais em rede nacional, já que a ação convida o público a refletir e enxergá-los de forma mais humanizada”, avalia Beatriz Pentagna, diretora de marketing do iFood.

Convergência de Audiência: TV, Gshow e Aplicativo

O desenho técnico da parceria publicitária amarra diferentes pontos de contato do Grupo Globo para potencializar o alcance orgânico da marca, unindo entretenimento de massa a soluções de varejo digital (retail media).

“O ‘Você Decide’ faz parte da memória afetiva dos brasileiros e seu retorno, agora em uma versão atualizada e interativa, que trafega pelo ecossistema da Globo, amplia também as oportunidades para nossos parceiros comerciais. O projeto integra de forma orgânica a experiência de consumo da TV Globo e a votação no Gshow, criando ondas de interação simultânea que chega também ao ambiente digital do iFood em uma jornada fluida que potencializa o engajamento e reforça a proposta de valor da marca”, detalha Claudio Paim, diretor de produtos publicitários em canais da Globo.