iFood leva restaurante de novela à vida real com Taís Araújo e empreendedora baiana

Após o sucesso do restaurante mais famoso da televisão brasileira no iFood, a marca levou Taís Araújo para além da novela em um comercial exibido durante o penúltimo capítulo de Vale Tudo. No filme, a atriz interpreta a si mesma, em uma cena que sugere que Raquel — sua personagem na trama — realmente existe, reforçando que o Paladar agora também está disponível no aplicativo. A ação destaca o papel do iFood como motor de crescimento para negócios reais de todos os tamanhos.

“Temos diversas histórias que se assemelham à da personagem Raquel. Isso vai além de falar sobre empreendedorismo feminino — trata-se de mostrar negócios que encontraram na nossa plataforma um parceiro para crescer. Hoje, mais de 460 mil estabelecimentos estão ativos no iFood, sendo 75% pequenos e médios empreendimentos, assim como foi o Paladar”, afirma Beatriz Pentagna, diretora de marketing de negócios do iFood.

Com o mote “Até restaurante de novela está no iFood”, a campanha é uma parceria entre a plataforma e a Globo. O objetivo é inspirar empreendedores, mostrando que qualquer restaurante pode ganhar visibilidade e conquistar novos públicos com o apoio tecnológico e logístico do iFood. A empresa oferece soluções que vão desde totens de autoatendimento e integração de pedidos até serviços financeiros, como conta digital, linhas de crédito e antecipação de recebíveis via iFood Pago.

Criada pela DM9, a ação de licenciamento une o poder da cultura pop à força do delivery. “Transformar um ícone da dramaturgia brasileira em uma experiência real é uma forma de provar que o iFood conecta cultura e empreendedorismo. O público queria ver a Raquel no iFood — e entregamos. O Paladar simboliza todos os restaurantes que sonham em crescer, e o iFood é o parceiro ideal para isso”, afirma Guzera, diretor executivo de criação da agência.

A campanha também dá visibilidade a histórias reais como a da baiana Keid Kerly Santos Reis, de 37 anos. Após chegar a São Paulo em 2010, Keid começou a empreender durante a pandemia de 2020, vendendo tapiocas gourmet produzidas em casa. Hoje, ela é dona da TapioK Reis, no bairro do Limão, onde fabrica cerca de 80 tapiocas e crepiocas por dia, com produção própria e três funcionárias.

“Assim como a Raquel, ter meu próprio negócio mudou minha vida e a da minha família. Quero continuar crescendo com o iFood e ajudar outros empreendedores a acreditarem em seus sonhos”, diz Keid.

A iniciativa reforça o propósito da marca de transformar narrativas de sucesso — fictícias ou reais — em exemplos de empreendedorismo e superação no cotidiano brasileiro.