Documento reúne regras e boas práticas para campanhas digitais do setor
Pedro Aguirra
25.08.2025
O avanço da regulamentação das apostas online trouxe novas exigências legais e éticas para a divulgação desses serviços. Para orientar o mercado, o IAB Brasil lançou um guia que consolida regras, diretrizes e boas práticas para campanhas digitais do setor.
O material foi elaborado para agências, influenciadores e anunciantes, detalhando limites e responsabilidades na comunicação das apostas, garantindo conformidade com a regulamentação da SPA (Secretaria de Prêmios e Apostas) e com as diretrizes do Conar (Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária).
Segundo Denise Porto, CEO do IAB Brasil, a publicidade regulada cumpre uma função social educativa, informando o público sobre plataformas seguras, fiscalizadas e comprometidas com políticas de jogo responsável. Ela destaca ainda que a prática contribui para a construção de marcas confiáveis, reduzindo o apelo de ofertas irregulares.
O guia alerta para cuidados na linguagem das campanhas. Recomenda-se evitar expressões que sugiram urgência ou compulsão, como “Corra, é sua última chance”, ou que prometam sucesso financeiro garantido, como “Transforme R$ 10 em R$ 1.000 rapidamente”.
“Influenciadores digitais e agências devem adotar uma abordagem ética, transparente e consciente ao promover esse tipo de serviço. As campanhas nas mídias digitais devem sempre ser feitas com cuidado, evitando qualquer tipo de apelo enganoso ou incentivo a comportamento de risco, seja financeiro ou mental”, destaca o documento.
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