IAB Brasil lança novo guia de IA com foco em governança e curadoria humana

O IAB Brasil anunciou o lançamento de uma nova edição do Guia de Uso de Inteligência Artificial na Publicidade Digital, acompanhada por um Manual de Conformidade e Boas Práticas sobre Inteligência Artificial.

Os materiais foram desenvolvidos com a participação de mais de 50 profissionais de empresas associadas à entidade, reunidos em grupos ligados aos comitês de Inteligência Artificial e de Assuntos Regulatórios e Jurídicos.

A atualização amplia o escopo do primeiro guia, publicado em 2024, e passa a abordar o uso da IA ao longo de diferentes etapas da cadeia publicitária.

Conteúdo foi dividido em cinco volumes

• O novo guia está organizado em cinco volumes que podem ser consultados de forma independente:

• Introdução e Conceitos

• Pesquisa e Planejamento

• Criação e Produção

• Mídia e Otimização

• Medição e Atribuição

A proposta é aprofundar como a inteligência artificial pode ser aplicada em diferentes frentes da publicidade digital sem concentrar a discussão apenas na geração de conteúdo.

O material complementar de conformidade amplia essa abordagem ao tratar de temas jurídicos, regulatórios e de boas práticas associados ao uso da tecnologia.

IAB aponta transição de volume para curadoria

Um dos principais pontos destacados pelo IAB Brasil é a mudança no papel da inteligência artificial dentro do mercado publicitário.

Com a redução de barreiras para geração de conteúdo, o diferencial deixa de estar apenas na capacidade de produzir em escala e passa a depender mais da curadoria, da estratégia e do controle dos processos.

“A tecnologia amplia as nossas possibilidades, mas a estratégia, a criatividade e o julgamento humano continuam sendo fundamentais para transformar a inovação em valor para os negócios”, afirma Denise Porto Hruby, CEO do IAB Brasil.

Segundo a executiva, a proposta é orientar uma adoção responsável da tecnologia sem reduzir a importância da supervisão humana.

Governança entra no centro da discussão

• Os materiais também reforçam a necessidade de estruturas de governança para o uso da IA.

• Entre os pontos abordados estão:

• Supervisão humana ativa

• Políticas internas

• Controle de direitos autorais

• Rastreabilidade ao longo das etapas de trabalho

Na prática, a orientação é que a adoção da tecnologia seja acompanhada de processos capazes de identificar como sistemas de IA são utilizados, quais materiais são produzidos e quais responsabilidades estão envolvidas.

O guia e o manual são direcionados a profissionais de diferentes áreas do ecossistema publicitário, incluindo agências, anunciantes, veículos, plataformas, consultorias, marketing e equipes de conformidade.

IA passa a atravessar toda a cadeia publicitária

Ao dividir o material entre planejamento, criação, mídia e mensuração, o IAB também reforça uma mudança importante: a inteligência artificial já não aparece apenas em uma etapa da publicidade digital.

A tecnologia passa a participar da pesquisa, da criação de peças, da otimização de campanhas e da leitura de resultados.

Com isso, cresce também a necessidade de critérios comuns para uso, validação e supervisão.

Para o mercado, o desafio passa a ser menos decidir se a IA será utilizada e mais estabelecer como ela será incorporada sem comprometer estratégia, direitos, transparência e responsabilidade.