Ibis lança “Plot Twist”, sua primeira minissérie de microdrama em formato vertical

A Ibis, marca de hotelaria pertencente ao portfólio global da Accor, anunciou o lançamento de “Plot Twist”, sua primeira minissérie de ficção desenvolvida especificamente para plataformas de vídeo vertical. Criada em parceria com a agência Publicis Brasil e com o grupo de mídia Play9 Content Group, a campanha adota o formato de microdrama serializado para as redes sociais, buscando sintonizar a comunicação da rede hoteleira com os hábitos de consumo de entretenimento das gerações Y e Z.

A produção acompanha uma tendência global de marketing digital na qual as marcas deixam de produzir peças publicitárias tradicionais para investir em narrativas nativas de entretenimento para dispositivos móveis, adaptadas à dinâmica de consumo rápido de canais como Instagram Reels, TikTok e YouTube Shorts.

Roteiro Baseado em Situações Reais de Viagem

Gravada integralmente no Brasil, a trama de “Plot Twist” explora o humor e a identificação ao retratar os imprevistos do ambiente corporativo. A história acompanha três colegas de trabalho que, devido a um contratempo em uma viagem de negócios, acabam retidos em uma unidade do hotel Ibis.

Ao longo dos episódios, a convivência forçada entre cafés, diálogos e reviravoltas transforma o momento de tensão em uma experiência de conexão. Na dinâmica do roteiro, a marca posiciona-se de forma orgânica como a solução de conveniência, conforto e previsibilidade em meio à imprevisibilidade das viagens.

Para dar vida aos personagens — que interpretam versões ficcionalizadas de si mesmos —, a campanha escalou quatro criadores de conteúdo com forte apelo no ecossistema digital jovem:

Fabão (@eusoufabao);

Julia Ferrari (@julia_ferrari);

Leo Bagarolo (@leobagarolo);

Gabi Medeiros (@gabimedeirosb).

“A ibis sempre acompanhou a evolução do comportamento dos viajantes e das plataformas digitais. Com ‘Plot Twist’, damos mais um passo nessa direção ao explorar um formato que conversa diretamente com a maneira como as novas gerações consomem entretenimento hoje. Queríamos criar uma campanha que fosse percebida primeiro como conteúdo relevante e envolvente, e não apenas como publicidade”, explica Roberta Vernaglia, Sênior Vice-Presidente de Marketing & Estratégia Digital da Accor Américas.

Cronograma de Lançamento e Engenharia de Produção

A estratégia de distribuição concentra a exibição dos episódios principais no perfil oficial da marca no Instagram (@ibis.br), combinando o impulsionamento de mídia na plataforma com a amplificação orgânica e de bastidores nos perfis de TikTok de cada influenciador envolvido.

O cronograma de veiculação dos episódios foi estruturado nas seguintes datas:

Episódio 1: Estreou em 25 de maio de 2026;

Episódio 2: 28 de maio de 2026;

Episódio 3: 01 de junho de 2026;

Episódio 4: 04 de junho de 2026.

A execução técnica do projeto contou com a divisão PlayAction, produtora da Play9 e criadora do selo especializado 9 Linhas, responsável pela roteirização, curadoria do elenco de creators e captação técnica dos microdramas.

“Na Publicis, temos visto que o formato vertical exige uma mudança de mentalidade no consumo de conteúdo, com narrativas mais dinâmicas e objetivas. No caso de ibis, a dramaturgia conecta o posicionamento da marca – a entrega de qualidade estabelecida em todos os hotéis da rede – com situações imprevisíveis e relevantes apresentadas no roteiro”, avalia Mauro Ramalho, CCO da Publicis.

“Traduzir a mensagem de marcas globais para o formato de novelas e microdramas verticais é o foco da PlayAction. O brasileiro já ama novelas e ficção; o que fazemos é adaptar essa paixão cultural para o dinamismo das redes”, finaliza Luiza Maggessi, VP da PlayAction.