Impulso contrata Bianca de Castro para liderar relação com agências

A Impulso, plataforma de retail media da RD Saúde, anunciou Bianca de Castro como nova head de agências.

A executiva passa a liderar a frente ao lado de Luiza Shahini e Polyana Ruffino Griss, responsáveis pela área comercial da companhia, com a missão de ampliar o relacionamento com agências de publicidade e desenvolver novas oportunidades de negócio.

A contratação acontece em um momento em que a Impulso busca ampliar o uso do retail media para além de campanhas orientadas exclusivamente à conversão.

Retail media busca espaço também no branding

Um dos principais desafios da nova liderança será aproximar as agências das possibilidades de comunicação oferecidas pelos ambientes físicos e digitais da RD Saúde.

A proposta é desenvolver estratégias que combinem inteligência de consumo, formatos de mídia e diferentes objetivos ao longo da jornada, incluindo construção de marca, consideração e performance.

Com isso, a companhia tenta ampliar a percepção do retail media como ferramenta que pode participar de diferentes etapas do planejamento das marcas.

Agências viram prioridade estratégica

Para a Impulso, aprofundar o relacionamento com as agências é uma das frentes consideradas prioritárias para ampliar e escalar o negócio.

“Na Impulso e RD Saúde temos soluções de mídia que se tornam uma alavanca ao combinar inteligência de consumo, construção de marca e geração de resultados”, afirma Bianca.

Segundo ela, a ideia é trabalhar de forma mais próxima com as agências na construção de estratégias que combinem branding, relevância e resultados de negócio.

Saúde e beleza entram no radar

Outro foco será ampliar o conhecimento do mercado publicitário sobre as possibilidades do retail media em categorias como saúde, beleza e bem-estar.

A nova estrutura também pretende desenvolver projetos conjuntos com agências parceiras e transformar as experiências em cases capazes de demonstrar diferentes aplicações do modelo no varejo farmacêutico.

Trajetória passa por Mercado Ads, Amazon e Unlimitail

Bianca acumula mais de 20 anos de experiência em comunicação, marketing, publicidade, mídia e desenvolvimento de negócios.

Antes da Impulso, atuou como Agency Lead do Mercado Ads, no Mercado Livre, liderando relacionamento e desenvolvimento de negócios com grandes grupos e agências.

Na Amazon, trabalhou com relações públicas para varejo e marketplace e participou do lançamento do Amazon Ads no Brasil e na América Latina.

Também passou pela Unlimitail, joint venture entre Carrefour e Publicis voltada a retail media, onde atuou como Head de Marketing para a América Latina.