Innova AATB transforma campanha da Vivo em experiência de bem-estar para colaboradores

A Innova AATB é responsável pela criação das experiências e ativações da edição 2026 do Festival do Bem-Estar da Vivo, iniciativa voltada aos colaboradores da companhia.

Em seu quarto ano, o projeto acontece entre setembro e outubro e reúne ações presenciais, híbridas e digitais para diferentes públicos internos, incluindo equipes administrativas, de campo, lojas e call center.

Neste ano, a proposta criativa parte do conceito “Tem Tempo Pra Tudo”, campanha da Vivo voltada ao uso equilibrado da tecnologia.

Conceito vira experiência

A agência levou a ideia da campanha para além da comunicação e estruturou uma série de atividades voltadas a pausa, cuidado e reconexão.

O Festival já trabalhava os pilares corpo, mente e ambiente.

Em 2026, o projeto passa a incorporar uma quarta dimensão: presença.

A proposta é usar esse novo pilar como conexão entre movimento, consciência corporal, saúde emocional, convivência e pertencimento.

Bem-estar entra na rotina

Para Alexandre Carmona, CEO da Innova AATB, o desafio foi evitar uma programação baseada apenas em atividades isoladas.

“Nosso desafio este ano foi pensar o bem-estar não como uma sequência de atividades isoladas, mas como uma experiência capaz de fazer parte da rotina das pessoas”, afirma.

Segundo ele, a ideia de presença ajuda a transformar o conceito da campanha em algo vivido no dia a dia.

Programação combina físico e digital

Entre as experiências estão atividades físicas coletivas, oficinas criativas, ações de autocuidado, encontros de leitura, meditação e iniciativas culturais.

O projeto também inclui ações digitais e o Mapeamento do Bem-Estar, avaliação que oferece aos colaboradores um retrato individual de diferentes aspectos relacionados à saúde e ao bem-estar.

A combinação busca atender perfis e rotinas distintas dentro da companhia.

Comunicação interna ganha camada de experiência

A iniciativa mostra como campanhas institucionais podem ultrapassar a comunicação e ganhar forma em experiências internas.

Ao levar “Tem Tempo Pra Tudo” para a rotina dos colaboradores, Vivo e Innova AATB transformam um conceito de marca em uma plataforma de cultura e bem-estar.