Instagram na liderança: Pesquisa aponta como as redes sociais moldam o consumo dos universitários

Uma nova pesquisa revela que o Instagram domina a atenção de 95% dos estudantes universitários brasileiros, consolidando seu papel central na vida dessa geração. No entanto, o levantamento da plataforma Cheers aponta um cenário mais complexo, onde o TikTok ganha força como influenciador de comportamento e o YouTube se mantém como refúgio para conteúdo aprofundado, redefinindo as estratégias de marketing para marcas que buscam se conectar com o público jovem.

Instagram na frente, mas o jogo é mais complexo

O Instagram continua sendo a estrela do show, com 95% dos universitários entrevistados acessando a plataforma diariamente. No entanto, a pesquisa, que ouviu 500 estudantes entre 18 e 23 anos das regiões Sul, Sudeste e Centro-Oeste do Brasil, revela que a dominância não é absoluta. O TikTok surge com força, usado diariamente por 75% dos jovens, e seu papel vai muito além do entretenimento. O estudo aponta que a plataforma se tornou um verdadeiro guia para moldar o consumo e o comportamento dessa audiência. Enquanto isso, o YouTube se mantém relevante por um motivo fundamental: a profundidade. A pesquisa da Cheers indica que é a plataforma preferida para conteúdos mais longos e detalhados. Já o X (antigo Twitter) segue em um nicho de público, com seu espaço mantido entre grupos engajados e específicos.

As marcas que fazem a diferença na vida dos jovens

Quando questionados sobre quais marcas representam ou inspiram, os jovens universitários surpreenderam pela diversidade das respostas. Sem qualquer direcionamento prévio, a pesquisa trouxe à tona nomes que realmente ressoam com a nova geração. Marcas de artigos esportivos como Nike e Adidas lideram, mas outros segmentos mostram a atenção do público para além do óbvio.

As marcas de beleza, como Wepink, Grupo Boticário, Natura e Boca Rosa, mostram a força do marketing de influência e do apelo ao cuidado pessoal. No varejo de moda, a Shein e a Youcom se destacam, junto com a Lojas Renner, indicando um público que busca tanto o consumo rápido e acessível quanto marcas estabelecidas. A presença da Netflix no entretenimento e, surpreendentemente, da fintech Nubank, reforça que os interesses dessa geração são amplos e multifacetados, indo de lazer a finanças.

O CEO da Cheers, Gabriel Russo, ressalta que essas marcas têm em comum a capacidade de ir além do produto. "Eles buscam marcas que os representem e os inspirem no dia a dia", afirma Russo, destacando a importância da autenticidade, inovação e alinhamento de valores como pilares essenciais para conquistar a lealdade da audiência jovem. A pesquisa, que buscou transformar essa compreensão dos hábitos de consumo em inteligência de mercado, oferece um mapa valioso para marcas que buscam estratégias mais assertivas para se conectar com a próxima onda de consumidores.

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