Integração entre OOH e Wellness define estratégias de conexão com o consumidor em 2026

O cruzamento entre o setor de wellness (bem-estar) e a mídia Out of Home (OOH) apresenta-se como uma tendência consolidada no mercado em 2026. Segundo dados do Global Wellness Institute, a economia voltada ao bem-estar movimenta atualmente mais de US$ 2 trilhões em nível global. No Brasil, o setor encontra respaldo no comportamento da população: um estudo da Globo/SE Insights aponta que 93% dos brasileiros relacionam o cuidado com a saúde diretamente à prática regular de atividades físicas.

Neste contexto, a plataforma Mude opera como o elo entre marcas e o ambiente urbano. A empresa utiliza espaços públicos para a implementação de ativações que inserem o cuidado com a saúde no cotidiano das cidades. Um dos exemplos desta aplicação é a Rio Academia YoPro 2026, instalada na orla de Ipanema. O projeto oferece 28 modalidades esportivas, como Pilates, Yoga e Funcional, além de áreas de recuperação com SPA e banheiras de gelo, operando com acesso gratuito ao público.

A iniciativa marca o terceiro ano de parceria com a Danone, por meio da marca YoPro. Na edição atual, a estratégia de inauguração envolveu 113 corredores, entre amadores e profissionais, em um revezamento de 24 horas. A ação serviu como mecanismo para a liberação do acesso à estrutura, sob a assinatura de campanha da marca.

“Para nós é motivador ver as marcas se apropriando cada vez mais do contexto wellness e sabendo utilizar nossas frentes de maneira inteligente e conectada. É mais que uma ativação, é conexão real que fomenta a construção de comunidades”, comenta Sandro Moretti, CSO da Mude Wellness Media.

A convergência entre o OOH e o wellness sinaliza um deslocamento do interesse para experiências fundamentadas na rotina fora de casa, transformando o espaço urbano em território de contato direto entre marcas e consumidores.