Intenção de busca consolida-se como KPI preditivo e dita o ritmo do mercado automotivo em 2026

Com uma correlação que atinge 99% em certas categorias, o chamado Share of Search (SoS) permite prever tendências de mercado e participação de receita com uma antecedência de até 12 meses no setor automotivo.

"A busca é o sinal mais claro e imediato de intenção de consumo. Quando milhares de pessoas pesquisam ao mesmo tempo, temos um movimento coletivo que antecipa o mercado", afirma Cesar Sponchiado, CEO da Tunad.

O Ponto de Inflexão das Montadoras Chinesas

Os dados do primeiro trimestre de 2026 confirmam uma mudança estrutural: o consumidor brasileiro trocou o foco exclusivo no preço pela busca por tecnologia e eficiência operacional. Marcas como BYD e GWM capturaram essa tendência ao oferecer garantias estendidas (até 8 anos) e custos de manutenção reduzidos.

Fenômeno BYD: O modelo Dolphin Mini registrou uma explosão de 115% nas buscas em seis meses, atingindo 173 mil pesquisas semanais. O interesse reflete um processo de substituição, onde a classe média migra de modelos tradicionais a combustão para elétricos na mesma faixa de preço.

Híbridos em Alta: O GWM Haval H6 mantém uma base sólida de 63 mil buscas semanais, competindo diretamente com SUVs consolidados.

Antecipação de Impostos: O pico de buscas registrado em março de 2026 foi impulsionado pelo desejo do consumidor de fechar negócio antes do aumento de impostos previsto para julho deste ano.

Perfil Regional de Consumo

O interesse por veículos eletrificados deixou de ser nicho para se tornar um movimento de massa com nuances regionais:

Sudeste: Liderança em volume, com foco em 100% elétricos para uso urbano.

Nordeste: Crescimento recorde de 78%, motivado pela economia de combustível. A região já é o segundo maior mercado da BYD no país.

Centro-Oeste e Sul: Alta demanda por SUVs híbridos, ideais para longas distâncias e variações climáticas.

Distrito Federal: Apresenta a maior taxa de conversão em vendas do país.

Projeções de Market Share e Redesenho Competitivo

Com base nos dados de busca, a Tunad projeta mudanças significativas na participação de mercado até o fim do primeiro semestre de 2026:

Ganhos Projetados: BYD Dolphin Mini (+2,1%), Volkswagen Tera (+1,8%) e Haval H6 (+1,2%).

Retrações Projetadas: Jeep Compass (-1,5%), Toyota Corolla Cross (-1,1%) e Volkswagen Polo (-0,9%).

A análise aponta que grupos tradicionais como a Stellantis enfrentam retração no segmento de SUVs devido ao avanço chinês. A Toyota e a Hyundai também perdem espaço em faixas de preço estratégicas (R$ 115 mil - R$ 130 mil), enquanto Mitsubishi e Nissan sofrem pressão para igualar o volume de engajamento dos novos entrantes.

"O diferencial hoje é transformar o comportamento do usuário em vantagem competitiva. Quem entende o movimento do consumidor primeiro, domina a disputa pelo mercado", conclui Ricardo Monteiro, COO da Tunad.