Interesse por futebol se mantém em alta após o Mundial e 67% dos brasileiros pretendem ver a Copa Feminina, aponta Samsung Ads

Pesquisa proprietária da Samsung Ads, realizada em parceria com a Offerwise, revela que a paixão do brasileiro pelo futebol permanecerá aquecida nos próximos anos: 67% dos entrevistados pretendem acompanhar a Copa do Mundo Feminina de 2027. O índice de interesse pelo torneio feminino se aproxima do registrado para outras grandes competições do calendário masculino, como a Copa América (74%) e a Eurocopa (64%).

O estudo apontou também um engajamento recorde durante a Copa do Mundo de 2026, na qual 72% dos entrevistados afirmaram ter se envolvido mais do que na edição de 2022. A ampliação do formato do torneio e o aumento no número de seleções foram apontados como fatores para a expansão do consumo.

Além do aspecto esportivo, o Mundial reforçou seu papel cultural: para 86% dos ouvidos, o interesse geral por futebol cresce em anos de Copa, e 77% afirmaram que os resultados da Seleção Brasileira afetam diretamente seu estado emocional. Os jogos da Seleção lideraram a audiência na TV linear, com destaque para a partida Brasil x Japão.

Recordes de Consumo e o Papel das Smart TVs

O estudo detalha os números de audiência nas televisões conectadas durante o período do torneio (11 de junho a 19 de julho):

Volume de Audiência: Foram 19,3 milhões de Smart TVs Samsung ativas, acumulando 3,6 bilhões de horas de consumo. As plataformas de streaming concentraram 82% do tempo total, coexistindo com o crescimento dos canais lineares;

Horário dos Jogos: As transmissões ao vivo atraíram 18,1 milhões de aparelhos, somando 691 milhões de horas. A navegação na tela inicial da Smart TV para buscar debates, mesas-redondas e pré/pós-jogos cresceu 20% no período (e 24% em dias de jogos do Brasil);

Efeito Co-viewing: Assistir à Copa permanece um hábito coletivo. A média foi de 7 pessoas por Smart TV durante as partidas — contra a média de 3,2 pessoas em dias comuns. Apenas 19% dos torcedores acompanharam os jogos sozinhos;

Preferência de Tela: A Smart TV foi indicada por 91% como o melhor meio para acompanhar as partidas (com 96% de adesão na Copa de 2026), superando o uso de celulares (55%).

Impacto para Marcas e Conversão de Consumo

O relatório da Samsung Ads destaca que o ambiente de alta atenção do torneio gera resultados diretos para o mercado publicitário:

Percepção e Lembrança: 88% dos entrevistados veem a Copa como uma vitrine crucial para marcas, 74% afirmam que a presença nas transmissões melhora a percepção sobre os patrocinadores e 60% passam a considerar essas marcas em compras futuras;

Conversão e Busca: Após a exposição aos anúncios durante o Mundial, o percentual de consumidores que pesquisou sobre uma marca ou produto subiu de 30% para 45%. A busca ativa por preços saltou de 18% para 45%, enquanto a intenção declarada de compra aumentou de 19% para 30%.