Investimento em mídia no Dia das Mães impacta diretamente volume de buscas, aponta Tunad

Um novo levantamento da Tunad, empresa de inteligência de mídia, consolida o Dia das Mães como um termômetro de eficiência publicitária no Brasil. A análise, que cruza dados de investimento em TV (Aberta e Pay TV) com buscas no Google entre 2024 e 2026, demonstra que a mídia atua como um gatilho concreto de intenção: quando a exposição recua, o interesse do consumidor cai quase simultaneamente.

O Efeito Gangorra: Investimento vs. Interesse

Os dados históricos mostram que o engajamento do consumidor é sensível às variações de verba:

2025 (Crescimento): O mercado registrou um aumento de +2,2% no investimento publicitário (R$ 68,3 milhões). Esse movimento impulsionou um salto de +10,8% no volume de buscas, totalizando 922 mil pesquisas.

2026 (Retração): A projeção para este ano indica um investimento total de R$ 35,1 milhões — uma queda de -48,6% em relação ao ano passado. Como consequência, a Tunad estima que o volume de buscas acompanhe a baixa, recuando -10,7% (aproximadamente 822,9 mil pesquisas).

"No Dia das Mães, a mídia não antecipa apenas vendas: ela constrói demanda. Quando o investimento recua, o consumidor não apenas vê menos, ele procura menos”, explica Ricardo Monteiro, COO da Tunad.

Estratégia de Campanha e Reta Final

O estudo revela uma lógica operacional consistente: os primeiros oito dias de campanha concentram cerca de 42% da verba, enquanto a última semana acelera drasticamente os aportes (com um fator de expansão de 2,34 vezes). O pico de interesse ocorre invariavelmente no domingo da data comemorativa, confirmando que o consumidor amadurece a decisão ao longo do período, mas converte na reta final.

Ranking de Marcas: A Hegemonia da Renner

Na disputa pela atenção do consumidor, a Renner mantém uma liderança isolada e crescente:

2024: 12,4% de share de investimento.

2025: 10,7% de share.

2026 (Parcial): A marca já concentra 28,2% da verba total observada nos primeiros oito dias (R$ 4,2 milhões).

Outros players relevantes no cenário de 2026 incluem Claro e Lojas CEM (ambas com 12,8%), seguidas por marcas como Natura, Havan e Mercado Livre. Em anos anteriores, setores de telecomunicações (Vivo, TIM) e beleza (O Boticário, Natura) também figuraram entre os maiores investidores, reforçando a data como uma plataforma estratégica de posicionamento.

Metodologia A Tunad analisou os 15 dias que antecedem a data, cruzando investimentos na praça de São Paulo com dados do Google Trends. O modelo preditivo para 2026 utilizou a média histórica de expansão dos anos de 2024 e 2025 para projetar os resultados finais a partir dos dados coletados na primeira semana de maio.