Investimentos em publicidade crescem 12,5% no primeiro semestre de 2025

Os investimentos em publicidade no primeiro semestre de 2025 registraram alta de 12,52% em relação ao mesmo período de 2024, alcançando R$ 11,93 bilhões, cerca de R$ 1,32 bilhão a mais que o ano anterior.

Os dados são do Painel Cenp-Meios, levantamento com 327 agências brasileiras que reportaram sua movimentação ao Cenp (Fórum de Autorregulamentação do Mercado Publicitário). O desempenho do setor superou significativamente os principais indicadores da economia, já que o PIB avançou apenas 2,5% no mesmo período.

A maior parte dos investimentos foi direcionada a veiculações nacionais, que somaram R$ 8,23 bilhões, equivalentes a 69% do total. Entre as regiões brasileiras, o Sudeste liderou com R$ 2,23 bilhões (18%), seguido por Nordeste (R$ 563,48 milhões, 4,7%), Sul (R$ 442,30 milhões, 3,7%), Centro-Oeste (R$ 335,52 milhões, 2,8%) e Norte (R$ 128,22 milhões, 1,1%).

Em relação aos meios, Televisão manteve a liderança com 42,3% do share, seguida pela Internet (40,2%) e mídia Out of Home (11,9%).

Luiz Lara, presidente do Cenp, comentou:

“Os resultados demonstram a vitalidade da publicidade brasileira, que, mesmo após o crescimento expressivo de 2024, voltou a superar expectativas em uma base já elevada. Isso reforça o papel estratégico do setor como motor da economia e como um vínculo de confiança que conecta marcas, veículos, elos digitais e consumidores.”

O Painel Cenp-Meios considera os Pedidos de Inserção (PIs) efetivamente executados pelas agências entre janeiro e junho de 2025, organizados por meio, período, estado e região, sem acesso a informações individuais de clientes ou veículos.

(Crédito: Foto de Pinho . na Unsplash)