Investimentos globais em publicidade devem chegar a US$ 1,17 tri em 2025

Um estudo da Warc prevê que os investimentos mundiais em publicidade alcancem US$ 1,17 trilhão em 2025, alta de 7,4% em relação ao ano anterior. O valor foi revisado para cima em 1,2 ponto percentual após o desempenho acima do esperado no segundo trimestre, especialmente das redes sociais.

Segundo o relatório, nove em cada dez dólares adicionais do mercado vão para plataformas digitais. Só as redes sociais devem movimentar US$ 306,4 bilhões neste ano, ou 26,2% do total, chegando a US$ 386,9 bilhões até 2027.

Meta, Alphabet e Amazon devem captar juntas US$ 524,4 bilhões em 2025, equivalentes a 55,8% do mercado publicitário fora da China — fatia que pode superar 60% até 2030. Dentro do segmento social, o Instagram cresce em média 16,4% ao ano, o Facebook em 10,4%, enquanto o TikTok lidera com 21,6%, devendo atingir 11,7% de participação em 2027.

Outros segmentos digitais também avançam. A publicidade em busca (search) deve movimentar US$ 253,2 bilhões, com o Google respondendo por 86%. Já o varejo digital (retail media) deve chegar a US$ 175 bilhões, sendo a Amazon responsável por mais de um terço.

James McDonald, diretor de dados e inteligência da Warc, destaca a resiliência do setor: “Apesar das pressões econômicas, as marcas estão intensificando investimentos em plataformas digitais. O mercado deve praticamente dobrar de tamanho desde a pandemia, evidenciando a força da publicidade mesmo em condições adversas”.

O levantamento, que reúne dados de 100 mercados, mostra ainda que desde 2020 os setores de vestuário, turismo e nicotina lideram a expansão dos investimentos, enquanto mídia impressa e TV aberta seguem em queda, em contraste com o avanço de vídeo, áudio e varejo digitais.