Invisalign lança campanha focada na Geração Z inspirada em dinâmicas das redes sociais

A Align Technology apresentou a nova campanha publicitária da marca Invisalign® voltada para o público adolescente e jovem. Sob o conceito "Invisalign®. Primeiro você clica. Depois você melhora", a comunicação desenvolvida pela Publicis Brasil inspira-se no comportamento e na linguagem nativa de redes como TikTok e Instagram para abordar o processo de tentativas, erros e evolução constante característico da Geração Z.

A estratégia conta com três embaixadoras de destaque no ecossistema jovem: a atacante da Seleção Brasileira Bia Zaneratto, a gamer Malena e a criadora de conteúdo de beleza Jahde Borg. Cada uma protagoniza um filme de 20 segundos [00:04], conectando a disciplina de suas trajetórias pessoais ao ato de encaixar os alinhadores.

A campanha traz a mensagem de que os momentos de conquista exibidos nas redes sociais são resultado de um processo prévio de esforço, conectando essa dinâmica à praticidade do tratamento ortodôntico, que permite a remoção das peças para refeições, treinos ou momentos de lazer sem interromper a rotina.

Estratégia de Mídia e Bastidores

A peça publicitária da campanha pode ser conferida diretamente no canal oficial da marca no YouTube .

A comunicação também é direcionada a pais e responsáveis, ressaltando aspectos como conforto, previsibilidade e o acompanhamento de um ortodontista credenciado durante todo o tratamento.

O plano de veiculação abrange Meta, TikTok, Google e os canais proprietários da Invisalign®. A estratégia de marketing de influência conta com o suporte das agências Farol, Origem e Agência de Atletas. A produção de áudio e trilha é assinada pela Fuzzr, com produção de imagem realizada pela Miss Sunshine.