Ipanema escolhe AlmapBBDO para liderar sua estratégia de comunicação

A Ipanema, marca global do portfólio da Grendene, anunciou a AlmapBBDO como sua nova agência de comunicação. A parceria, iniciada neste mês de abril de 2026, será no modelo full service, abrangendo desde a estratégia de marca até a criação e execução em todos os pontos de contato e plataformas digitais.

O movimento ocorre em um momento de expansão para a Ipanema, que busca se diferenciar em um mercado de calçados altamente maduro e competitivo. O objetivo central é converter a escala e a capilaridade da marca em uma narrativa contemporânea que ressoe com a identidade e o DNA brasileiro.

Estratégia em um mercado de R$ 40 bilhões

A escolha da AlmapBBDO como parceira estratégica dialoga com a pujança do setor calçadista no Brasil. Como o quarto maior produtor mundial do segmento, o país caminha para um faturamento anual de R$ 40 bilhões, segundo dados da Abicalçados. Nesse cenário, a construção de valor simbólico e consistência de marca são fundamentais para capturar o crescimento sustentável.

Foco em Identidade: Traduzir a energia e autenticidade de Ipanema para novas frentes de mercado.

Ambição Global: Unir a visão criativa da agência à capacidade de execução da Grendene para impulsionar a marca nacional e internacionalmente.

Atuação Multiplataforma: Gestão integrada de narrativas para conectar a marca de forma clara ao público contemporâneo.

Visão das Lideranças

Para a Grendene, a mudança representa a busca por um parceiro com capacidade criativa capaz de suportar um plano de crescimento ambicioso. Já para a AlmapBBDO, o desafio é aplicar seu DNA de gerar resultados exponenciais em uma marca que já possui forte apelo emocional.

“Ipanema carrega a leveza e a energia de uma das praias mais icônicas do Brasil. Neste novo momento, focamos em ampliar nossa relevância. Encontramos na AlmapBBDO a combinação de sensibilidade criativa e visão para levar a marca ainda mais longe”, afirma Paulo Henrique Barth, Diretor Comercial da Grendene.

“A Ipanema nos apresentou uma invejável ambição de crescimento. Gerar crescimento exponencial para as marcas é o DNA do passado, do presente e do futuro da Almap”, completa Filipe Bartholomeu, presidente e CEO da AlmapBBDO.