Ipanema ressignifica ditado popular em sua primeira campanha criada pela AlmapBBDO

A marca Ipanema, pertencente à Grendene, iniciou uma nova fase de posicionamento de mercado com o lançamento da campanha “Você não é todo mundo”, a primeira grande criação assinada pela agência AlmapBBDO para o portfólio.

O eixo criativo da campanha parte da ressignificação de uma das frases mais tradicionais do cotidiano brasileiro. Historicamente utilizada como advertência parental, a expressão deixa de funcionar como uma bronca para se transformar em um manifesto de liberdade e autonomia nas escolhas pessoais. Na narrativa dos filmes publicitários, o conceito ganha um tom irônico e bem-humorado ao colocar crianças na posição de lembrar aos adultos que eles também têm o direito de escapar do comportamento da maioria e seguir seus próprios caminhos.

A iniciativa serve como plataforma para a apresentação da linha Sempre Nova, composta por 12 modelos voltados aos públicos feminino, infantil e baby. Para garantir capilaridade e alto impacto, o plano de mídia desenvolvido para a campanha conta com inserções em TV aberta, televisão conectada (CTV), mobiliário urbano e mídias externas (OOH), além de ecossistemas digitais e parcerias estratégicas com criadoras de conteúdo. A estratégia também prevê a sustentação de conteúdos contínuos ao longo de todo o ano para fixar o conceito no cotidiano dos consumidores.

Com a estreia de “Você não é todo mundo”, a Ipanema busca modernizar sua conexão com o público ao transformar um bordão cultural em assinatura de marca, consolidando um tom de voz que valoriza a individualidade e o estilo próprio.