Itaipava abre campanha de verão com Ronaldinho Gaúcho e Livinho

A Itaipava inicia sua campanha para o verão 2026/2027 com Ronaldinho Gaúcho e Livinho como protagonistas.

Criada pela WMcCann, a ação parte da ideia de que consumidores muitas vezes sentem necessidade de justificar suas preferências diante de tendências e opiniões externas.

O conceito “Cerveja de Verdade, pra quem é de Verdade” propõe o contrário: gostar do que se gosta sem buscar validação.

Filme usa humor para falar de preferência

No filme “Contusão”, produzido pela Surreal Hotel Arts, Ronaldinho e Livinho aparecem em situações construídas em torno dessa ideia.

Em uma das cenas, Ronaldinho escolhe uma cerveja “modinha” apenas para gelar uma contusão, reforçando a brincadeira de que preferência pessoal não precisa seguir o que está em alta.

A campanha usa o humor para aproximar o posicionamento de situações comuns de consumo, como praia, churrasco, futebol, música e encontros entre amigos.

Marca também muda elementos visuais

A nova comunicação também traz alterações na identidade visual da Itaipava.

A campanha passa a usar imagens mais espontâneas, referências à cultura brasileira e elementos gráficos ligados ao universo popular.

Segundo Diego Santelices, Head de Comunicação e Mídia do Grupo Petrópolis, a mudança faz parte da tentativa de aproximar a marca de situações mais cotidianas.

“A nova campanha marca mais um passo na evolução da nossa comunicação, com uma linguagem leve, bem-humorada e próxima do público”, afirma.

Estratégia terá TV, digital, DOOH e ativações

A campanha será veiculada em TV, plataformas digitais e mídia DOOH, além de ativações e experiências ao longo do verão.

João Netto, CMO do Grupo Petrópolis, afirma que a escolha de Ronaldinho e Livinho ajuda a traduzir o posicionamento de forma popular e bem-humorada.

“Escolhemos um caminho que respeita o gosto de cada consumidor e celebra a autenticidade dos brasileiros”, diz.

Para Guilherme Aché, diretor executivo de Criação da WMcCann, a campanha nasceu de uma provocação simples.

“Por que tantas pessoas ainda sentem que precisam justificar suas preferências?”, afirma.