Itaú, Globo e Eletromidia quebram barreiras do OOH e transmitem convocação da Seleção ao vivo em abrigos de ônibus de SP

Nesta segunda-feira, 18 de maio de 2026, o Itaú Unibanco, em parceria com a Globo e a Eletromidia, realiza uma das ações de mídia mais audaciosas e inovadoras da história recente do mercado publicitário brasileiro. Sob o comando criativo da agência Africa Creative, o banco vai transmitir ao vivo e com áudio a convocação oficial dos jogadores da Seleção Brasileira para o Mundial de Futebol diretamente em abrigos de ônibus de grandes corredores de tráfego na cidade de São Paulo.

O projeto marca a primeira vez em que o sinal de uma emissora de TV aberta é transmitido em tempo real em estruturas de mobiliário urbano (Out-of-Home), transformando o trajeto de volta para casa dos trabalhadores em uma grande arquibancada pública coletiva.

O Ecossistema da Transmissão e os Pontos de Impacto

A transmissão principal começará pontualmente às 17h, período de pico no fluxo de pessoas pela capital. Para garantir que a lista de convocados ganhe a cidade de forma instantânea, a ação foi dividida em duas frentes tecnológicas coordenadas pela Eletromidia:

Pontos de Transmissão ao Vivo (Sinal de TV + Áudio):

Avenida Paulista, 171 (Próximo ao Carrefour Express / Sesc Paulista)

Avenida Paulista, 1912 (Próximo ao Studio 7.8)

Avenida Brigadeiro Faria Lima, 940 (Esquina com a Rua Teodoro Sampaio – Metrô Faria Lima)

Avenida Brigadeiro Faria Lima, 3500 (Esquina com a Avenida Horácio Lafer)

Avenida Engenheiro Armando de Arruda Pereira, 863 (Metrô Conceição)

Impacto Visual Massivo: No exato momento em que os nomes forem anunciados, as fotos e informações dos 26 jogadores convocados serão espalhadas simultaneamente por 1.350 painéis digitais da Eletromidia por toda a cidade.

“A convocação é um momento que mobiliza o país inteiro. Nosso objetivo foi levar essa conversa para onde ela já acontece, no dia a dia das pessoas, especialmente no caminho de volta para casa. Ao transformar esse trajeto em um momento de torcida, conseguimos traduzir, de forma concreta, o que é o ‘Torcendo Feito Você’”, afirma Juliana Cury, CMO do Itaú Unibanco.

Entretenimento Urbano e Performance Comercial

Para a Globo e para a Eletromidia, o projeto redefine a função dos ativos de mídia na era da hiperconectividade. De acordo com Manzar Feres, diretora de Negócios da Globo, a proposta é cumprir o papel de "vestir o Brasil de Copa" embarcando marcas em inserções contextualizadas. Já Giovanni Rivetti, CMIO da Eletromidia, ressalta que o formato dinâmico "redefine os limites do OOH" ao transformar as telas públicas em canais de serviço e entretenimento comunitário em tempo real.

O projeto não se encerra nas ruas. O Itaú montou uma estratégia multiplataforma robusta para desdobrar o conceito "Torcendo Feito Você" no ecossistema digital e comercial do banco:

Cashback no Varejo: Em parceria com a Nike, o banco vai oferecer 14% de cashback em pontos na compra da nova camisa oficial da Seleção Brasileira dentro do marketplace Itaú Shop (no Superapp), desde que a oferta seja ativada antes do checkout.

Mobilidade com Desconto: Entre os dias 18 e 22 de maio, as famosas laranjinhas do Bike Itaú estarão com 20% de desconto no Plano Avulso em cinco cidades brasileiras, bastando utilizar o cupom promocional TORCENDOFEITOVC.

Amplificação Digital: A estratégia de conteúdo nas redes sociais será capitaneada pela ViU, trazendo influenciadores e criadores de conteúdo parceiros para repercutir as reações das ruas à lista final de atletas.

Ficha Técnica Resumida:

Anunciante: Itaú Unibanco

Agência: Africa Creative

Parceiros de Exibição: Globo e Eletromidia

Plataforma de Amplificação: ViU Hub