Jack Daniel’s aposta na cultura nordestina com coquetelaria regional e xilogravura no São João de Maracanaú 2026

A Jack Daniel’s, marca de whiskey pertencente ao portfólio da multinacional Brown-Forman, anunciou sua entrada oficial na temporada de festas juninas com foco no São João de Maracanaú 2026, no Ceará. Com o conceito global adaptado “Fazemos whiskey do nosso jeito, para você beber do seu”, a icônica destilaria norte-americana — que completa 160 anos de história — desenvolveu uma série de ativações para se conectar à identidade cultural e gastronômica do Nordeste.

A estratégia de comunicação e live marketing estende-se ao longo de um mês inteiro de festejos (de 29 de maio a 28 de junho de 2026). O objetivo da companhia é descentralizar as ações de posicionamento de marca, ativando pontos de contato na arena cearense e expandindo a presença com circuitos promocionais em bares parceiros de capitais vizinhas, como Fortaleza, Recife e Salvador.

Coquetelaria com Sabores da Região

Para aproximar o destilado do paladar local e quebrar o estigma de consumo puramente tradicional do produto, a embaixadora e mixologista da marca, Deuza Firmiano, desenvolveu receitas exclusivas de alta coquetelaria para o evento.

O cardápio de drinks oficiais explora ingredientes típicos da culinária nativa combinados às notas de malte e maçã características do portfólio da marca:

Jack Daniel’s & Tamarindo: Mistura com a versão clássica Old No. 7, equilibrando a intensidade da bebida com a acidez da fruta.

Jack Daniel’s Apple & Cajá: Combinação focada no frescor do rótulo Tennessee Apple com o xarope ou polpa do fruto nordestino.

Arte Urbana e Identidade Visual Junina

O diálogo com a tradição regional também se reflete na cenografia e no visual das ativações dentro do complexo de Maracanaú. A marca encomendou uma série de intervenções artísticas assinadas pelo artista pernambucano Bacaro. O profissional assina uma releitura contemporânea da xilogravura nordestina, ilustrando o cotidiano das festas, elementos de cordel e a arquitetura popular da região nas instalações da marca.

“A presença de Jack Daniel’s no São João de Maracanaú reforça o compromisso da marca em investir em experiências culturalmente relevantes. Queremos celebrar a autenticidade do Nordeste por meio da música, da arte, da coquetelaria e das conexões que tornam o São João uma das festas mais emblemáticas do país”, afirma Laura Barros, diretora de marketing de Jack Daniel’s no Brasil.

Serviço do Evento

• Atração: São João de Maracanaú 2026

• Onde ocorre: Município de Maracanaú, Ceará

• Período oficial: De 29 de maio a 28 de junho de 2026

• Acesso: Entrada gratuita para a arena principal de shows e vila cultural.