Jack Daniel’s leva ativações, drinks com caju e mercadorias licenciadas para o NFL Rio Game 2026

A Jack Daniel’s preparou uma estratégia robusta para celebrar a segunda temporada de sua parceria com a NFL no Brasil, que culminará no NFL Rio Game 2026, marcado para o próximo dia 27 de setembro no Estádio do Maracanã. Com a renovação do patrocínio por mais três anos — válido até 2028 —, a marca de whiskey do grupo Brown-Forman busca unir os códigos tradicionais do futebol americano com o comportamento e os rituais de celebração do público brasileiro, sob o conceito da campanha “O kickoff é deles. A atitude é sua”.

Para a ocasião no Rio de Janeiro, a marca desembarca com duas estruturas de ativação próprias dentro do Maracanã. O espaço principal contará com apresentações surpresa de DJs e uma claw machine interativa com distribuição de brindes exclusivos. Além disso, a proposta de brasilidade se estende ao cardápio de bebidas disponível em todos os bares do estádio, que servirá o Touchdown No.7 — drink proprietário que combina Jack Daniel’s com caju — e o Jack Blackberry & Guaraná, unindo o recém-lançado rótulo de amora preta ao refrigerante brasileiro.

A experiência comercial da parceria ganha desdobramentos físicos com uma linha de vestuário licenciada desenvolvida em conjunto com a liga, incluindo jerseys, varsity jackets, hoodies e camisetas. Os produtos estarão à venda na loja oficial da NFL instalada no Maracanã e nos canais digitais oficiais, além de contar com um corner exclusivo localizado na loja física da NFL no Shopping Leblon, aberta ao público desde 9 de setembro até o encerramento da temporada.

Fora do estádio, a estratégia engloba ativações em bares e pontos de venda cariocas para capturar o fluxo de torcedores na cidade. Segundo Laura Barros, diretora de marketing de Jack Daniel’s no Brasil, a iniciativa busca construir relevância cultural por meio da conexão entre comunidades. "Uma das coisas mais importantes dessa parceria é poder explorar um universo tão autêntico e encontrar a nossa maneira de vivenciá-lo no Brasil. O futebol americano tem seus códigos, mas o brasileiro tem seus rituais para acompanhar um jogo, reunir os amigos e celebrar", pontua a executiva.

A campanha desenvolvida para a temporada continuará a ser veiculada após o jogo em canais de TV, plataformas digitais e parcerias com criadores de conteúdo e especialistas, pavimentando a presença da marca até os momentos decisivos do calendário da NFL, como os playoffs e o Super Bowl.