JCDecaux lança campanha institucional e apresenta calculadora socioambiental para mídia OOH

A JCDecaux, empresa de mídia out-of-home (OOH), apresentou sua nova campanha institucional marcada pela instalação de um relógio de rua transparente na Vila Olímpia, em São Paulo. Com o conceito “A gente mede o que você não vê”, criado pela agência Publicis, a ação utiliza a própria estrutura do mobiliário urbano para simbolizar os impactos sociais e ambientais das campanhas publicitárias que vão além das métricas tradicionais de alcance e frequência.

O lançamento marca a chegada ao Brasil da 360 Footprint, calculadora socioambiental proprietária da companhia cuja metodologia é auditada pela Ernst & Young (EY). A plataforma mensura quatro frentes de impacto nas campanhas de mídia exterior:

Pegada de Carbono: Emissões de CO₂ geradas;

Pegada Hídrica: Consumo de água em metros cúbicos;

Pegada Social: Empregos equivalentes a tempo inteiro (ETI) apoiados localmente;

Pegada Econômica: Valor financeiro gerado para a economia.

Internacionalização da Plataforma

Desenvolvida originalmente na França, onde operou por quatro anos e analisou 235 campanhas de cerca de 50 grandes anunciantes (como LVMH, L’Oréal, Michelin e Kering), a ferramenta iniciou sua expansão internacional pela Itália e agora chega ao mercado brasileiro. A estratégia prevê a ampliação da plataforma para outros países, como a Alemanha.

“O impacto da publicidade vai muito além das entregas convencionais. Ajudar marcas, agências e a sociedade a enxergarem o valor da comunicação também pela lente ambiental e social faz parte do DNA da JCDecaux. A calculadora de ESG nasce exatamente com esse propósito: prestar serviços e traduzir dados complexos em indicadores objetivos”, pontua Ana Célia Biondi, CEO da JCDecaux Brasil.

Estratégia de Mídia

A ação de comunicação desdobra-se em uma estratégia 360º, com veiculação nos pontos de mobiliário urbano da JCDecaux em São Paulo e Brasília, além de conteúdos para redes sociais e ativações voltadas para o mercado publicitário desenvolvidas em parceria com a agência Crispin.