JCB estreia como patrocinadora da Festa do Peão de Barretos com atração "Dancing Diggers" e operações na arena

A JCB, multinacional britânica de máquinas e equipamentos, estreou como patrocinadora oficial da 71ª edição da Festa do Peão de Barretos. Além da cota de patrocínio e da montagem de um camarote exclusivo para clientes e concessionários da América Latina, a empresa inseriu seus equipamentos na operação prática da infraestrutura do evento, atuando na preparação, manutenção e nivelamento da arena que recebe mais de 900 mil visitantes.

Entre os modelos em campo destaca-se a retroescavadeira 3CX Plus — produzida na fábrica da marca em Sorocaba (SP) para o mercado latino-americano —, ao lado do manipulador telescópico Loadall e de pás carregadeiras.

A participação também conta com entretenimento de grande apelo popular: a apresentação internacional Dancing Diggers (Escavadeiras Dançantes), show em que operadores realizam manobras sincronizadas de precisão técnica para demonstrar a estabilidade e a hidráulica dos equipamentos.

"Buscamos não apenas colocar nossa marca no evento, mas demonstrar a aplicação prática dos nossos equipamentos onde o trabalho acontece. Estar em Barretos é estar ao lado dos nossos clientes e operadores em um momento que celebra a força do campo", destaca Rafael Cardoso, diretor de vendas agro da JCB.

Estratégia de Marca, Mídia e Relacionamento B2B

Humanização B2B e Linguagem B2C: A aproximação com o ecossistema sertanejo segue a estratégia da marca de adotar linguagem de consumo de massa, a exemplo do que já realiza com patrocínios à Fórmula 1 e campanhas com o ex-jogador Cafu. "A comunicação de máquinas pesadas evoluiu. Barretos nos permite integrar inovação e entretenimento, criando conexões emocionais fortes", explica Gislaine Matano, gerente de marketing da JCB;

Espaço de Negócios e Hospitalidade: Camarote exclusivo voltado para produtores rurais, empresários de infraestrutura e parceiros da América Latina, unindo relacionamento B2B à apresentação de soluções de telemetria e tecnologia embarcada;

Demonstração Prática de Produto: Utilização do evento de massa como um showroom funcional e ambiente de testes reais para os lançamentos voltados aos setores de construção, locação e agronegócio.