Johnnie Walker promove leilão beneficente com whisky de 24 anos e participação de Cafu em São Paulo

A Johnnie Walker anunciou os desdobramentos de sua campanha institucional “Tudo que é grandioso leva tempo” no mercado nacional com a realização de um leilão beneficente. O projeto estruturou uma disputa em torno de lotes de experiências de luxo e garrafas da raríssima edição especial de 24 anos da marca de whisky, cuja tiragem mundial é limitada a apenas 24 unidades.

A captação de lances ocorreu em formato digital e o encerramento presencial foi marcado por um evento exclusivo realizado no Jardim Nacional, na cidade de São Paulo, contando com a participação do ex-jogador e capitão do pentacampeonato de futebol, Cafu.

O Racional da Campanha e a Relação com o Tempo

A criação do líquido de 24 anos e o conceito da campanha partem de um paralelo cronológico histórico ligado ao futebol brasileiro. O projeto utiliza como insight o fato de que o intervalo de 24 anos ocorrido entre as conquistas mundiais da Seleção Brasileira de 1970 e 1994 equivale exatamente ao mesmo período de tempo que separa o último título mundial do país, conquistado em 2002, dos dias atuais.

A proposta da marca de bebidas controlada pela Diageo é ressignificar esse período de espera, lançando uma perspectiva voltada à evolução, resiliência e progresso contínuo no decorrer dos anos.

“O que constrói uma vitória é a caminhada: o tempo dedicado, a resiliência diante dos desafios e a coragem de seguir em frente, mesmo quando o caminho parece incerto. Com esta ação, Johnnie Walker transforma o valor do tempo e da jornada, conectando a narrativa de progresso ao compromisso de apoiar o futuro”, aponta Guilherme Martins, Vice-Presidente de Marketing e Inovação da Diageo Brasil.

Dinâmica do Leilão, Lotes de Luxo e Encerramento

As rodadas de lances online foram abertas ao público por meio de uma plataforma digital gerida pelas profissionais d'As Leiloeiras, pertencentes à Sodré Santoro Leilões. O catálogo do leilão disponibilizou lotes que integraram a rara garrafa de 24 anos a experiências exclusivas, tais como: Uma viagem internacional programada para a Escócia, incluindo uma imersão técnica guiada no processo biológico de maturação do whisky;

Uma adega Johnnie Walker de edição limitada, projetada e manufaturada sob medida para o comprador do lote; Um encontro presencial e exclusivo com o ex-atleta Cafu.

Para o fechamento do projeto, os consumidores puderam realizar cadastros gratuitos por meio da tiqueteira Ticketmaster para comparecer ao evento de encerramento, que contou com uma sessão de degustação (tasting) conduzida por especialistas da marca. A Johnnie Walker reforçou que o blend de 24 anos não foi disponibilizado para o varejo tradicional, permanecendo acessível apenas via ações institucionais da companhia.

Impacto Social em Parceria com a CUFA

Toda a receita financeira gerada com os lances do leilão foi destinada diretamente para o financiamento de iniciativas sociais geridas pela CUFA (Central Única das Favelas). O aporte específico será direcionado para projetos socioeducacionais focados na assistência e desenvolvimento de jovens acima de 18 anos residentes em comunidades periféricas brasileiras.

A escolha de Cafu como embaixador central da ação conecta-se à sua história de origem no Jardim Irene, favela de São Paulo que o atleta homenageou na final de 2002.

“Quando eu penso na minha história, penso em caminhada. Saí do Jardim Irene com um sonho e aprendi que toda grande conquista exige tempo, persistência e oportunidade. Por isso, fazer parte de uma iniciativa como essa tem um significado muito especial para mim”, destaca Cafu.

A arquitetura de posicionamento e a campanha publicitária foram desenvolvidas pela agência AlmapBBDO, enquanto a idealização e a produção executiva do leilão beneficente e do evento de tasting ficaram sob a responsabilidade da agência PROS.