Just Live assina conceito criativo do Encontro Win Education 25 da Wella

A Just Live, boutique de brand experience do ecossistema B&Partners, foi responsável pelo conceito criativo e pela execução do Encontro Win Education 25 da Wella Professionals, realizado entre 1º e 4 de setembro no Resort Costa do Sauípe, na Bahia. Reconhecido como o maior evento de beleza profissional da América Latina, o encontro celebrou sua vigésima edição com o objetivo de capacitar, inspirar e conectar cabeleireiros do Brasil e da região.

Inspirada pela energia tropical da Bahia, a agência desenvolveu o tema “vivenciar uma experiência inédita”, com ambientes projetados para estimular os sentidos e traduzir o novo posicionamento global da Wella Company. A plenária principal foi concebida como uma Maison, destacando o caráter premium da marca e sua liderança no mercado.

A estratégia do evento se baseou em quatro pilares: aproximar o público das marcas da Wella Company — como Wella Colors, Sebastian, Wella Care, Ultimate Repair e Luxe Oil —, reforçar a Wella como Master Brand, gerar experiências que combinassem conhecimento, tendências e entretenimento e oferecer uma jornada premium por meio de desfiles, workshops e celebrações.

A programação incluiu ativações interativas, desfiles conceituais, experiências imersivas, photo opportunities, festas e workshops. Entre os destaques estiveram o show da cantora Lexa, o desfile teatral da Sebastian, marcado por storytelling para encerrar o evento, e cinco ativações que ampliaram o engajamento do público.

“Nosso desafio foi criar uma edição que honrasse o legado de duas décadas do Win Education e, ao mesmo tempo, apontasse para o futuro da marca. Desenvolvemos um conceito que traduz a força e a elegância da Wella sem abrir mão da emoção e da conexão genuína com sua comunidade. Mais do que um evento, entregamos uma experiência inédita, capaz de transformar percepções e reforçar a posição da Wella como referência global em beleza profissional”, afirma Renato Naya, CEO da Just Live.