Kantar revela hábitos do torcedor brasileiro para a Copa do Mundo 2026

Com a expansão da Copa do Mundo para 48 seleções em 2026, a disputa pela atenção do consumidor atinge um patamar histórico. Novos dados da Kantar indicam que 77% dos brasileiros pretendem acompanhar o evento, consolidando a competição como a maior oportunidade da década para marcas que buscam conexão em escala.

Apesar do avanço tecnológico, a TV aberta mantém sua hegemonia no Brasil, sendo o meio escolhido por 73% dos espectadores devido ao seu alcance democrático. No entanto, a experiência de consumo é agora híbrida: a transmissão linear coexiste com o digital, onde o público busca ativamente notícias (68%), memes (50%) e estatísticas em tempo real (32%).

O Ecossistema de Audiência no Brasil A fragmentação dos meios reflete a mudança nos hábitos de consumo, especialmente entre os nativos digitais:

TV por Assinatura (39%) e Streaming (31%): Crescimento acelerado com foco em conteúdos sob demanda e análises exclusivas.

Redes Sociais (23%): Espaço central para interatividade, gamificação e realidade aumentada.

Rádio (4%): Mantém relevância estratégica em contextos de mobilidade e áreas rurais.

O Fenômeno das Apostas Esportivas Uma das grandes marcas desta edição será a consolidação das plataformas de apostas. Segundo a Kantar, 37% dos brasileiros afirmam que com certeza farão "bets" durante o mundial. Os mercados preferidos são:

Resultado das partidas: 51%

Número de gols: 26%

Campeão da Copa: 18%

Como evitar a "diluição de marca" em 2026 A análise da Kantar sobre o mundial anterior (2022) trouxe um alerta importante: muitas marcas focaram tanto no evento que esqueceram de si mesmas, resultando em mensagens genéricas e saturadas. Para se destacar neste ano, a recomendação para os gestores de marketing é clara:

Diferenciação Visual: Utilizar ativos proprietários (cores, sons e símbolos) para ser reconhecido instantaneamente em meio à avalanche de anúncios.

Conexão Emocional: Ancorar campanhas em sentimentos universais como superação e pertencimento, adaptando-os culturalmente.

Consistência de Identidade: Manter diretrizes simples que garantam que a marca seja a mesma em todos os pontos de contato, do influenciador digital ao PDV.

O sucesso em 2026 não dependerá apenas de "gritar mais alto", mas de reduzir o ruído e oferecer clareza em um ambiente de altíssima saturação informacional.