Keeta lança campanha multiplataforma em São Paulo com o "Feiticeiro do Hexa", Galvão Bueno e cupons de 50% off

A Keeta, plataforma de delivery e braço de expansão internacional da Meituan — maior aplicativo de entrega de comida do mundo em volume de transações —, anunciou o lançamento de sua primeira grande campanha multiplataforma focada na Grande São Paulo. Aproveitando a alta densidade de audiência do calendário de competições de futebol, a fintech estruturou uma operação que conecta mídia de massa, o ecossistema de criadores de conteúdo e estratégias de gamificação interna com ofertas agressivas de até 50% de desconto no aplicativo.

Com mais de 5 milhões de downloads já registrados na região paulista, o plano de expansão da marca visa consolidar a lembrança e a recorrência de uso da plataforma frente aos competidores tradicionais do mercado de entregas.

O Retorno do Meme e Narração Esportiva

A peça central da campanha resgata um personagem histórico da cultura digital brasileira: o russo Iurii Torskii, conhecido nacionalmente como o "Feiticeiro do Hexa" após viralizar em 2018. Torskii foi trazido ao Brasil pela Keeta para protagonizar esquetes bem-humoradas que retratam os problemas cotidianos do consumidor de delivery, como atrasos operacionais e a falta de cupons promocionais efetivos.

A narrativa dos comerciais ganha a assinatura sonora do locutor esportivo Rômulo Mendonça, que utiliza seus jargões característicos para destacar os diferenciais técnicos do aplicativo, que promete entregas em uma média de 28 minutos para pedidos em um raio de até 3 quilômetros de distância.

Galvão Bueno no Squad e Patrocínio na TV Paralelamente ao filme institucional, a Keeta desenhou uma estratégia de sustentação de mídia focada no universo esportivo:

Mídia Aberta: A marca fechou uma cota de patrocínio oficial para as transmissões de futebol e de um programa esportivo exibidos pelo SBT na Grande São Paulo.

Squad de Influenciadores: O narrador Galvão Bueno passa a liderar o time de embaixadores da marca, que conta com uma rede de suporte composta por mais de 90 influenciadores digitais e criadores de conteúdo para redes sociais.

"A Keeta construiu um ecossistema inteiro para estar presente nesse momento, conectando entretenimento, conveniência e benefícios reais. O consumidor pode fazer o primeiro pedido pela oferta, mas permanece pela agilidade na entrega, pela consistência da experiência e pela confiança na plataforma. Quem experimenta a Keeta e fica, é porque encontrou algo que faltava", pontua Rodrigo Farah, diretor de marketing da Keeta.

Gamificação Integrada com Álbum de Figurinhas

Para sustentar o engajamento dos usuários e gerar abertura de tela espontânea diária, a Keeta disponibilizará em sua interface interna um álbum de figurinhas digital interativo inspirado na história das seleções mundiais de futebol.

O recurso funcionará com uma dinâmica de recompensas cumulativas. Os clientes coletam novos cromos virtuais ao realizarem o check-in diário no aplicativo ou a cada pedido concluído na plataforma. Em dias de confrontos de seleções específicas, o algoritmo ajustará as probabilidades para aumentar as chances de liberação de figurinhas raras. Ao fechar páginas ou completar seções da coleção, o usuário desbloqueia pacotes de cupons, benefícios de frete e concorre a prêmios físicos exclusivos.

Ficha Técnica Resumida:

Anunciante: Keeta (Meituan)

Diretor de Marketing: Rodrigo Farah

Agência de Estratégia e Criação: Suno United Creators

Agência de Mídia: We (Managing Director: Maurício Almeida)

Produtora de Imagem: Mol (Direção: Galileo Giglio)

Produtora de Áudio: A9 Audio