Keeta transforma aniversário no Brasil em campanha com charadas e cupons

A Keeta, braço internacional da Meituan, celebra seu primeiro ano no Brasil com uma campanha baseada em desafios diários, cupons e interação nas redes sociais.

Entre 26 de outubro e 1º de novembro, usuários em cidades de São Paulo, da Região Metropolitana e da Baixada Santista poderão responder charadas para descobrir o horário de liberação de cupons de R$ 50, válidos para pedidos a partir desse valor.

A campanha terá divulgação no aplicativo, nas redes sociais e em mídia OOH.

Charadas criam expectativa antes da compra

Os desafios serão publicados diariamente à 0h01 no aplicativo e às 8h nos perfis da Keeta no Instagram, TikTok e X.

A resposta de cada charada revela o horário em que os cupons estarão disponíveis naquele dia.

A estratégia busca transformar o momento anterior ao pedido em parte da experiência da campanha.

Segundo a marca, testes realizados nas semanas anteriores já estimularam usuários a discutir respostas nas redes e programar alarmes para acompanhar a liberação dos benefícios.

Em uma das ações, um lote de cupons se esgotou em menos de um minuto.

Campanha terá pico em 30 de outubro

A ação contará com cupons de R$ 50 disponíveis diariamente durante a semana.

O principal momento acontece em 30 de outubro, quando a empresa prevê liberar 10 mil cupons em um único dia.

A data marca um ano do início da operação-piloto da Keeta em Santos e São Vicente.

Além dos cupons, a programação inclui vendas relâmpago e Combos de Aniversário por R$ 29,90, sujeitos à disponibilidade e às regras de cada oferta.

Marca busca transformar atenção em participação

Para Rodrigo Farah, diretor de marketing da Keeta, a proposta é fazer com que a relação com o consumidor comece antes do pedido.

“A charada desperta a curiosidade, leva as pessoas a trocar respostas e cria uma boa expectativa em torno do horário de liberação dos cupons”, afirma.

Segundo ele, a estratégia combina humor, interação e benefício para aumentar a conexão com os consumidores brasileiros.

A identidade visual comemorativa também será aplicada ao aplicativo, com mudança de ícone, animações e banners dedicados à data.

Experiência tenta ir além da promoção

A Keeta também utiliza o aniversário para reforçar atributos operacionais da plataforma.

Segundo a empresa, o serviço registra tempo médio de entrega de 28 minutos para pedidos em um raio de até 3 km e mais de 95% das rotas são rastreáveis.

A plataforma também oferece cupons em casos de atraso por meio do recurso Horário Garantido, conforme as regras do serviço.

A estratégia busca fazer com que a campanha de aniversário funcione não apenas como incentivo promocional, mas também como porta de entrada para a experiência de uso da plataforma.

Ação acontece em 11 cidades

A campanha será válida em São Paulo, Guarulhos, São Bernardo do Campo, Santo André, Osasco, Diadema, Itaquaquecetuba, Barueri, São Caetano do Sul, Santos e São Vicente.

Os cupons estarão sujeitos à disponibilidade, enquanto frete e taxa de serviço poderão ser cobrados separadamente.