KFC Brasil transforma Craque Neto em “Coroneto Sanders” para reinar nas reclamações da Copa 2026

Reclamar de futebol é patrimônio cultural do Brasil. Crítica-se o técnico, o VAR, a zaga e até o vento. De olho nesse comportamento e na aproximação do maior torneio de futebol do mundo, o KFC Brasil anunciou uma estratégia audaciosa para furar a bolha dos patrocínios tradicionais: transformou o ex-jogador, apresentador e rei dos memes da TV, Craque Neto, na nova face da marca no país, rebatizado sob o manto irreverente de Coroneto Sanders.

A campanha, que ganha as telas e as redes sociais a partir do dia 18 de maio de 2026, faz uma leitura bem-humorada do sentimento de inconformismo do torcedor. A provocação central é simples: já que o brasileiro vai criticar a Seleção e os jogos de qualquer maneira, que faça isso "de barriga cheia", aproveitando a oferta de dois sanduíches Crunch Salad por R$ 19,90.

Sem Filtro e Sem Mi-Mi-Mi nos Comerciais

Nos filmes publicitários concebidos para a ação, Neto aparece caracterizado como o icônico fundador do KFC, o Coronel Sanders, mas sem perder um milímetro de sua personalidade explosiva e sem papas na língua. O "Coroneto" analisa estatísticas, corneta escalações e rebate comentários da internet com o linguajar espontâneo que consagrou o programa Os Donos da Bola. No meio dos seus tradicionais surtos de indignação com o desempenho dos atletas, ele interrompe a bronca para decretar que o único número indiscutível no país é o preço promocional do KFC.

Essa estratégia consolida um movimento recente da marca em solo brasileiro, focado em nacionalizar e rejuvenescer a figura de seu fundador por meio de ícones da cultura pop e criadores de conteúdo locais.

“O Neto tem autenticidade, presença e uma forma muito própria de se comunicar. O Coroneto surgiu de maneira muito natural justamente porque representa alguém que nunca se conforma com o básico e sempre espera mais, algo que conversa diretamente com o DNA do KFC e com a nossa plataforma ‘Você Merece Mais’”, explica Fernanda Harb, Diretora de Marketing do KFC Brasil.

Invasão Multitela e Tempo Real

A estratégia de comunicação, desenvolvida pela agência Lola\TBWA, foi desenhada para acompanhar a volatilidade das redes sociais durante os jogos. Além das peças de TV e mídia programática, a campanha terá forte integração com o próprio programa de Neto na Band, ações de real-time marketing no X (antigo Twitter) e Instagram durante as partidas, e distribuição de cupons de desconto exclusivos para os consumidores que engajarem enviando suas próprias "cornetadas" sobre os jogos.

Para Leo Macias, CCO da Lola\TBWA, o segredo da ação está na identificação imediata com o público: "Discussões em torno dos resultados não têm um pingo de lógica, mas têm muita reclamação. Trouxemos o reclamão favorito do público para conectar com a marca que vai tratar de encher a barriga de todos. O tom é interpretar um personagem conhecido de um jeito inesperado e transformá-lo em conversa orgânica”.