Lacoste troca crocodilo por cabra em homenagem a Djokovic

A Lacoste substituiu temporariamente seu icônico crocodilo por uma cabra em homenagem ao tenista Novak Djokovic. A mudança faz referência ao termo GOAT (Greatest of All Time), usado para designar o maior de todos os tempos. Djokovic, considerado por muitos como o verdadeiro GOAT do esporte, tem uma parceria de longa data com a marca francesa.

O movimento chamou atenção do mercado por utilizar um dos símbolos mais reconhecíveis do setor de moda em uma narrativa cultural. Caroline Ferrari, Diretora de Atendimento e Novos Negócios Corporativos e Head de Licitações da agência Octopus, destaca que o reposicionamento reforça o valor simbólico da marca. “Trocar esse símbolo, ainda que por tempo limitado, é um movimento de risco calculado, e justamente por isso tão poderoso. Isso mostra a força e perenidade da marca, sendo capaz de criar novos comportamentos e públicos”, afirma.

A iniciativa também dialoga com uma tendência global de rebranding temporário, em que marcas alteram sua identidade visual para gerar impacto, engajamento e mídia espontânea. Segundo Caroline, esse tipo de estratégia provoca o consumidor a redescobrir a marca. “Quando uma marca como a Lacoste altera seu logo, ela provoca o consumidor a olhar de novo para algo que já conhece. Esse estranhamento gera curiosidade, conversa social e, principalmente, reforça a mensagem de que a marca é viva e adaptável”, explica.

O caso exemplifica o conceito de “marcas líquidas”, muito utilizado no marketing contemporâneo. Trata-se de identidades visuais capazes de se moldar a contextos, parcerias e causas sem perder a essência central. “É sobre reinterpretar a marca, mostrar que ela pode se conectar com outros códigos culturais e, ao mesmo tempo, despertar o desejo do consumidor por algo exclusivo, como essa coleção em homenagem ao tenista”, conclui Caroline.