Lagunitas DayTime estreia no Rock in Rio Brasil 2026 com ativação inspirada no Píer de Santa Mônica

A Lagunitas, cervejaria californiana pertencente ao Grupo HEINEKEN, anunciou a estreia da Lagunitas DayTime no Rock in Rio Brasil 2026. A Session IPA estará presente em todos os sete dias do festival (de 4 a 7 e de 11 a 13 de setembro), posicionando-se como uma porta de entrada para a categoria de cervejas artesanais com perfil lupulado, porém de menor amargor e corpo leve.

O rótulo conta com 4% de teor alcoólico, 30 IBU e 98 calorias por lata de 350 ml. No evento, a marca estará comercializando os formatos chope (R$ 23) e lata (R$ 22) na Gourmet Square, via mochileiros pela Cidade do Rock e no seu estande proprietário.

"Levar o rótulo pela primeira vez ao Rock in Rio nos permite apresentar essa proposta em um ambiente que tem tudo a ver com Lagunitas: música, encontros e gente aberta a experimentar coisas novas. Queremos que quem já gosta de IPA reconheça a nossa personalidade, mas que quem acha o estilo intenso demais encontre uma forma de começar a explorá-lo", destaca Marina Awada, gerente de Marketing das Marcas Super Premium do Grupo HEINEKEN no Brasil.

Ativações e Experiência de Marca

Cenografia e Califórnia Mood: O espaço oficial da marca foi idealizado com referências visuais ao Píer de Santa Mônica, reforçando o território de origem da cervejaria;

Karaokê Lagunitas e Entretenimento: A ativação contará com um palco de karaokê interativo (com repertório focado em bandas californianas e headliners do festival), além de pontos de foto (photo opportunities) e a atração do Cão Cartomante;

Estratégia de Distribuição B2C: Além do festival, a Lagunitas DayTime é distribuída em latas de 350 ml, long necks e draft (chope) no varejo das regiões Sul e Sudeste, visando aumentar a frequência e as ocasiões de consumo diurno da marca.