Lançamento do álbum da Copa 2026 dispara buscas por delivery e conveniência em até 90%, aponta Tunad

O início das vendas das figurinhas da Copa do Mundo de 2026, no dia 1º de maio, mexeu com as estruturas do varejo digital e físico no Brasil. Muito além do movimento esperado em bancas de jornal e supermercados, o lançamento oficial dos cromos provocou um efeito imediato no comportamento do consumidor na internet. Um estudo inédito realizado pela Tunad, empresa de inteligência de mídia, identificou um salto de até 90,8% nas buscas online por marcas de delivery, conveniência e fast-food logo após o início da circulação do álbum.

O levantamento monitorou o volume de pesquisas no Google entre 3 de abril e 5 de maio de 2026, isolando o comportamento do público antes, durante e depois do "Dia 0" (1º de maio) para entender a cauda longa desse fenômeno cultural. As marcas analisadas foram 99 Food, OXXO, Keeta, iFood e McDonald's.

O Ranking do Crescimento de Interesse

O impacto do gatilho promocional da Copa distribuiu-se de forma distinta entre os players, revelando desde o efeito de descoberta de novas plataformas até a força do varejo de proximidade:

99 Food (+90,8%): Registrou a maior alta relativa do estudo. Saltou de uma média prévia de 5.059 buscas diárias para 9.655 no dia do lançamento. A marca demonstrou forte elasticidade e manteve uma retenção pós-evento de 68,2% do interesse gerado.

OXXO (+72,7%): A rede de mercados de proximidade viu suas buscas dispararem de 7.352 para 12.701. O crescimento reflete a corrida dos colecionadores para encontrar pontos de venda físicos com estoque disponível. O OXXO teve uma das maiores taxas de sustentação pós-evento, retendo 78,2% do público interessado.

Keeta (+67,6%): A plataforma de delivery saltou de 2.310 para 3.871 buscas diárias, indicando uma associação tática bem-sucedida com as vendas iniciais e um forte efeito de cauda longa, registrando 78,5% de retenção nos dias seguintes.

iFood (+31,3%): Embora o crescimento percentual pareça menor, o volume absoluto foi massivo: a marca saiu de 48.010 para 63.026 buscas diárias. O iFood capturou a demanda transacional (usuários buscando o marketplace para comprar álbuns ou garantir o lanche enquanto colavam as figurinhas) e anotou uma taxa de retenção de 83%.

McDonald's (+27,4%): O gigante do fast-food liderou em números absolutos, gerando um incremento de 847,7 mil buscas apenas no dia 1º de maio (saindo de 3,09 milhões para 3,94 milhões). O interesse continuou subindo e atingiu o ápice no dia 3 de maio, com 4,23 milhões de pesquisas, registrando a maior retenção do índice (87,7%).

Além do Pico: A Cauda Longa da Demanda

O grande diferencial apontado pela pesquisa é que o interesse não desmoronou nos dias seguintes ao feriado de lançamento. Todas as marcas monitoradas conseguiram manter patamares de busca superiores à média registrada em abril.

De acordo com Ricardo Monteiro, COO da Tunad, o comportamento valida a tese de que a conveniência dita o ritmo do marketing moderno. “O efeito foi mais forte justamente nas marcas de conveniência, onde urgência, disponibilidade física e proximidade se tornam decisivas na jornada de compra”, explica o executivo. O estudo prova que, para o mercado de performance, a Copa do Mundo é um ecossistema que ativa necessidades imediatas de consumo muito antes do apito inicial nos estádios.