Lance! contrata Maykon Marins como Head de Growth para estruturar motor de receita digital

O portal de mídia esportiva Lance! anunciou a contratação de Maykon Marins para ocupar o cargo de Head de Growth. O executivo chega ao grupo com a missão de unificar as frentes de produto, conteúdo, CRM, marketing de performance e inteligência de dados, acelerando a expansão das plataformas digitais e otimizando a jornada de monetização da audiência.

A movimentação ocorre em um período em que os veículos de comunicação buscam diversificar seus canais de faturamento. Sob a liderança de Marins, a empresa planeja aprimorar seus modelos de assinatura pagos e criar novos produtos publicitários, aproveitando o inventário gerado por sua base de mais de 25 milhões de visitantes únicos mensais.

Abordagem em Economia Comportamental e Jornada de Dados

Formado em Letras pela Universidade Federal Fluminense (UFF) e pós-graduando em Economia Comportamental: Dados e Novas Tecnologias pela Pontifícia Universidade Católica do Paraná (PUC-PR), Maykon Marins acumula experiência em estratégias de SEO, automação de funis de marketing e otimização de taxas de conversão (CRO).

Em sua trajetória profissional, o executivo registra passagens por empresas de tecnologia, educação e marketing, incluindo marcas como Seja AP, Fluency Academy e Tendency Brasil, onde liderou a estruturação de arquiteturas de CRM e operações focadas na retenção e fidelização de usuários.

Gestão do Crescimento de Ponta a Ponta

A nova governança corporativa do Lance! busca implementar processos baseados em testes contínuos e indicadores de performance claros, transformando a paixão do fã de esporte em valor financeiro sustentável.

“Acreditamos que crescimento não é resultado de ações isoladas, mas da combinação entre estratégia, execução e disciplina operacional. O Lance! possui uma audiência altamente qualificada e uma marca consolidada no mercado esportivo. Agora, o desafio é transformar esses ativos em novas oportunidades de relacionamento, engajamento e geração de receita”, afirma Gustavo Mota, CEO do Lance!.

“Muita gente ainda confunde Growth com aquisição ou com marketing digital. Na prática, Growth é gestão do crescimento de ponta a ponta: desenhar processos, acompanhar indicadores, encontrar e eliminar gargalos no funil e manter produto, dados, mídia e CRM girando em torno do mesmo objetivo. É essa engenharia que transforma audiência em assinantes e anunciantes em parceiros de longo prazo”, explica o novo Head de Growth, Maykon Marins.

O plano de ação do executivo terá foco transversal no aprimoramento da experiência do usuário (UX) dentro do portal, no combate à evasão de usuários (churn) e na consolidação de uma cultura corporativa orientada por métricas de performance e crescimento sustentável de longo prazo.