Lance! contrata o influenciador Toguro para cobrir os bastidores da Copa do Mundo 2026

O portal esportivo Lance! anunciou a contratação do influenciador digital e empresário Tiago Ribeiro de Lima, amplamente conhecido como Toguro, como um de seus enviados especiais para a cobertura da Copa do Mundo FIFA 2026. O criador de conteúdo viajará com a missão de registrar o lado B do torneio, focando em curiosidades, bastidores das cidades-sedes nos Estados Unidos, México e Canadá, e nas experiências culturais geradas pelo público.

A estratégia da companhia consiste em fundir a credibilidade jornalística construída ao longo de quase três décadas com a linguagem dinâmica das redes sociais. Toguro, que soma mais de 11 milhões de seguidores no Instagram e ultrapassa a marca de 5 milhões de inscritos no YouTube, atuará como uma ponte para atrair a audiência mais jovem e habituada ao consumo de mídia fragmentada.

Inovação em Formatos e Legado de Marca

Para a liderança do veículo, os megaeventos esportivos globais servem historicamente como laboratórios de inovação para testar novos modelos de negócios e linguagens editoriais. O projeto antecede um marco cronológico importante para a empresa: em 2027, o Lance! completará 30 anos de operação no mercado brasileiro.

“A Copa do Mundo sempre foi um dos momentos mais importantes para a indústria de mídia e esporte. Historicamente, é quando os veículos aproveitam a atenção global para lançar novas tecnologias, testar formatos inovadores de conteúdo, atualizar seus portais, aplicativos e experimentar novas formas de se conectar com o público. O Lance! não é diferente e também está aproveitando esse ciclo para evoluir seus produtos e sua forma de contar histórias”, avalia Gustavo Mota, CEO do Lance!.

“O Toguro reúne atributos que são muito valiosos para nós: autenticidade, proximidade com a audiência e capacidade de gerar engajamento. Ele vai complementar a cobertura com novos olhares e formatos que reflitam a maneira como as novas gerações se relacionam com o esporte”, acrescenta Maykon Marins, Head de Growth do Lance!.

Conteúdo Sob o Olhar da Internet

A proposta editorial das inserções do influenciador prevê o afastamento da análise técnica de táticas de futebol para abrir espaço ao entretenimento puro, explorando locais de acesso restrito e personagens populares que dão cor à competição fora dos estádios.

“A Copa do Mundo já é gigante por si só, mas eu acho que o torcedor de hoje quer muito mais do que só assistir ao jogo. Ele quer sentir que está lá. Essa parceria com o Lance vai permitir justamente isso. Vamos mostrar a Copa de um jeito que mistura informação, entretenimento e bastidor, com acesso a lugares e personagens que normalmente não chegam até o público. A ideia é viver a Copa intensamente e levar a audiência junto em cada experiência, mostrando tudo pelo nosso olhar e do jeito que a internet gosta de consumir conteúdo”, pontua Toguro.